Was ist eine Marktsegmentierungsanalyse?

Marktsegmentierungsanalyse ist eine Geschäftsstrategie, die die Zuordnung verschiedener Segmente des Kundenstamms eines Unternehmens in bestimmte Kategorien umfasst. Der Zweck, sie in Kategorien aufzuteilen, besteht darin, Produkte und Dienstleistungen, die auf die Bedürfnisse der Kategorien spezifisch sind, besser abzustimmen. Die Kategorien in einer Marktsegmentierungsanalyse werden gemäß den in einem bestimmten Markt identifizierten Bedürfnissen zugewiesen. Zum Beispiel könnten die Kategorien in das untere, mittlere und obere Einkommen unterschieden werden. Sie können auch nach Geschlechterlinien aufgeteilt werden. Innerhalb eines Geschlechts kann der Markt immer noch in Sektoren vor dem Teenager, jugendlichen, erwachsenen und älteren Sektoren unterteilt werden. Die Kategorien werden gemäß den Anforderungen des Marktes identifiziert.

Wenn ein Unternehmen nach der Durchführung einer Marktsegmentierungsanalyse den Markt in Segmente unterteilt, wird es wissen, wie es seine Ressourcen für die Ausrichtung auf diesen Markt zuordnen kann. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen seinen Markt in gebildete und Analphabeten teilen. Es wird seine machenProdukte attraktiver für das identifizierte Segment, indem sie entscheiden, wie das Produkt verpackt, den Preis und andere Outreach -Strategien repariert werden. Die Anzeigen und Jingles der Produkte, die auf die Analphabetengruppe abzielen, werden sich von denen unterscheiden, die sich an die gebildeten Menschen richten. Der Preis und die Verpackung des Produkts sind ebenfalls unterschiedlich.

Ein Beispiel für die Auswirkungen der Marktsegmentierungsanalyse ist in der Art und Weise, wie sich Hersteller und Produzenten in den unteren und oberen Einkommenssegmenten ihrer Verbraucherbasis in Entwicklungsländern vermarkten. Die meisten Produzenten von Pulvermilch verpacken sie für beide Märkte unterschiedlich. Die für die Oberschicht bestehende Milchpulvermilch ist in gut gestalteten Dosen verpackt, während die für die untere Klasse bestimmte Beutel in kleineren Beuteln verpackt sind. Dies ist eine Strategie, die sich sehr gut ausgezahlt hat, da die Melken aus der Dose über die Reichweite der meisten Mitglieder der unteren Klasse liegen. DerY kann es sich leisten, die kleineren Beutel des Produkts zu kaufen, die viel günstiger als die Sorte aus der Dose sind.

als solche bringt die Marktsegmentierungsanalyse Menschen in Gruppen ein, die auf einem identifizierten gemeinsamen gemeinsamen Wert basieren. Der gemeinsame Wert könnte die Tatsache sein, dass sie nicht viel Ressource haben, Teenager oder einen anderen Aspekt sind. Die Marktsegmentierung ermöglicht es einem Unternehmen, in einem stark wettbewerbsfähigen Markt stark zu konkurrieren, indem es es auf Geräte -Werbekampagnen und andere Werbeunternehmen für seine Zielgruppe ermöglicht. Das Gegenteil der Marktsegmentierung ist die Art des Marketings, das als Massenmarketing bezeichnet wird. Diese Art von Marketing behandelt alle genauso, ohne die Vorlieben oder Bedürfnisse separater Segmente zu berücksichtigen.