Was ist eine Marktstruktur?
Die Marktstruktur bezieht sich auf die Natur eines Marktes und untersucht seine Merkmale, einschließlich Kunden, Kosten und Wettbewerb. Im Allgemeinen werden Märkte in vier Strukturtypen unterteilt: Oligopol, Monopol, Monosponie und perfekter Wettbewerb. Monopol, Oligopol und Monosponie sind Arten unvollkommenen Wettbewerbs, die im Gegensatz zur perfekten Wettbewerbsmarktstruktur stehen. Marktstrukturen werden von Marketern und Ökonomen verwendet, um Vorhersagen über die wirtschaftliche Zukunft eines Unternehmens oder Marktes zu treffen.
Perfekter Wettbewerb kann auch als reiner Wettbewerb bezeichnet werden. Es wird angenommen, dass das perfekte Wettbewerbsumfeld den niedrigsten Preis für den Verbraucher schafft. In einem perfekten Wettbewerbssystem kann jeder Händler kostenlos auf den Markt kommen. Es gibt eine Reihe von Käufern und Verkäufern, die im Wesentlichen dasselbe Produkt anbieten, das in Preiskämpfe verwickelt ist und versucht, dem Verbraucher den niedrigsten Preis anzubieten.
Oligopol ist eine Marktstruktur, an der eine relativ kleine Anzahl von Verkäufern auf dem Markt beteiligt ist, die den Preis ihrer Waren kontrollieren können. Wenn ein Oligopol zu Absprachen oder geheimen Geschäften zwischen den teilnehmenden Unternehmen führt, kann dies zu einer Kontrolle der Preise führen. Ein Beispiel für ein bekanntes Oligopol wäre die Benzinindustrie, in der nur wenige Unternehmen den Markt beherrschen und die Möglichkeit haben, bei der Preiskontrolle zusammenzuarbeiten. Ein Oligopol entsteht normalerweise, weil die Kosten für den Einstieg in ein Unternehmen hoch sind oder weil reiche Wettbewerber den Markt mit einem hohen Budget für Produktwerbung dominieren.
Ein Monopol ist eine Marktstruktur, in der ein Unternehmen den gesamten Markt oder fast den gesamten Markt hat. Obwohl es oft als Bedingung für eine erzwungene Marktstruktur angesehen wird, muss ein Monopol nicht immer durch unangenehme Wettbewerbspraktiken verursacht werden. es kann manchmal von selbst passieren. Wenn ein Monopol entsteht, weil alle anderen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung liefern, ihre Geschäftstätigkeit eingestellt haben, spricht man von einem natürlichen Monopol. Eine Monosponie ist eine Marktbedingung, bei der es einen Käufer mit vielen Optionen gibt, der das gleiche Produkt oder die gleiche Dienstleistung anbietet. In diesen Fällen hat der Käufer in der Regel mehr Macht, da das Geschäft für den Verkäufer von entscheidender Bedeutung ist.
Änderungen in Technologie und Geschäft können die Marktstruktur einer Branche verändern. Der oligarchische Markt, auf dem die Schallplattenindustrie angesiedelt ist, hat sich mit dem Aufkommen von Heimcomputern mit einfacher Aufnahmetechnologie in Verbindung mit der Entwicklung des Internets gewandelt. Zuvor hatte die Plattenindustrie aufgrund der hohen Kosten für Aufnahmegeräte sowie Entwicklung und Werbung die Kontrolle über den Musikmarkt. Mit der neuen, kostengünstigeren Technologie kann eine Internet-versierte Aufnahmehobbyistin mit etwas mehr Geld eine Fangemeinde aufbauen und Geld für ihre Arbeit verdienen, ohne die Hilfe einer Plattenfirma oder eines Vertrags.