Was ist ein mobiles Werbenetzwerk?
Ein mobiles Werbenetzwerk ist eine Internetplattform eines Medienunternehmens, auf der Vermarkter ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Website eines Publishers auf Mobilgeräten, einschließlich Mobiltelefonen, bewerben. Online-Publisher müssen eine Partnerschaft mit einem Mobilfunkanbieter eingehen, um im Netzwerk präsent zu sein. Ein Mobilfunkanbieter kann ein großes oder kleines Medienunternehmen oder ein Internet-Suchunternehmen sein. Ein Online-Verlag ist ein Unternehmen, das Inhalte für Mediengeräte bereitstellt, z. B. ein Online-Zeitungsunternehmen.
Vermarkter bezahlen Publisher, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu bewerben. Mobile Anzeigen funktionieren ähnlich wie andere Medien, da sie darauf ausgelegt sind, eine bestimmte demografische Gruppe zu erreichen, je nachdem, wo und wann die Werbung geschaltet wird. Das mobile Werbenetzwerk ist die Grundlage dafür.
Ein Vorteil von Anzeigen in einem Mobilfunknetz besteht darin, dass die Verteilung an Verbraucher sehr zielgerichtet ist. Dies bedeutet, dass Anzeigen eine Zielgruppe erreichen, die mit größter Wahrscheinlichkeit Kunden des Produkts oder der Dienstleistung, die vermarktet wird, aufgrund bestimmter Nutzerkriterien wie Alter und Geschlecht. Unternehmen aus dem Mobilfunknetz verkaufen Pakete an Publisher mit dem Versprechen, dass sie Kunden mit den entsprechenden Vermarktern zusammenbringen. Grafisch werden Werbeanzeigen anhand der Spezifikationen eines bestimmten Mobilgeräts skaliert. Ein Werbebanner ist beispielsweise möglicherweise nur für Geräte einer bestimmten Größe geeignet.
Mobilfunkanbieter sind eine hart umkämpfte Gruppe von Medienunternehmen, und viele Themen wachsen durch Akquisition. Sie konzentrieren sich darauf, Online-Besuche in Gewinne umzuwandeln. Zu diesem Zweck greifen Mobilfunkanbieter auf einige der detailliertesten Verhaltensweisen von Online-Verbrauchern zurück. Ein Benutzer eines mobilen Navigationssystems auf einem Mobiltelefon könnte beispielsweise auf Anzeigen von Unternehmen in der allgemeinen Umgebung eines in das Gerät programmierten Standorts ausgerichtet sein. Medienunternehmen haben auch Zugriff auf allgemeine Suchbegriffe, auf die ein Benutzer auf Internetsuchwebsites zugreift, wodurch wiederum gezielte Anzeigen für Benutzer generiert werden.
Technisch gesehen stoßen Benutzer auf Anzeigen, indem sie einfach von einem mobilen Gerät aus auf das Internet zugreifen oder eine Anwendung herunterladen. Marketer binden die Werbung in Anwendungssoftware ein, sodass die Anzeige automatisch angezeigt wird, wenn ein Programm heruntergeladen wird. Wenn eine Anzeige nicht für verschiedene Anwendungen geeignet ist, können beim Laden einer Seite Probleme auftreten.
Es gibt jedoch einige Herausforderungen für die Community des mobilen Werbenetzwerks. Beispielsweise greifen Benutzer mit fortschrittlicheren Mobilgeräten über erweiterte Browser auf das Internet zu, wodurch in einigen Fällen die Notwendigkeit der Generierung von Handy-spezifischen Anzeigen umgangen wird. Trotz des technologischen Fortschritts wird erwartet, dass ein gewisser Prozentsatz der Handy-Anzeigen weiterhin über ein Handy-Werbenetzwerk generiert wird.