Was ist ein mobiles Werbenetzwerk?
Ein mobiles Werbenetzwerk ist ein Netzwerk, in dem Anzeigen für Mobilgeräte wie Telefone, Tablet-Computer, persönliche Organisatoren usw. geschaltet werden. Werbetreibende können mit solchen Netzwerken zusammenarbeiten, um Werbekampagnen zu entwickeln und bereitzustellen. Die Gebühren für die Arbeit mit einem mobilen Werbenetzwerk können von der Art der Kampagne und dem Umfang abhängen und anhand von Impressionen oder mithilfe anderer Messdaten bewertet werden. Solche Metriken bieten Verbrauchern Zugang, die auf andere Weise möglicherweise nicht verfügbar sind.
Das mobile Werbenetzwerk verwendet verschiedene Anwendungen, um Anzeigen auf Mobilgeräten über Textnachrichten, Bannerwerbung in anderen Anwendungen usw. zu schalten. Werbetreibende können anhand des Verbraucherverhaltens und der demografischen Daten bestimmen, welche Arten von Kunden sie erreichen möchten, und das Netzwerk für die Schaltung von Anzeigen bezahlen. Zum Beispiel könnte ein Pizzaunternehmen eine Textkampagne für Kunden an seinem geografischen Standort starten und einen Gutschein für Lieferaufträge anbieten, um die Leute zum Probieren seiner Produkte zu ermutigen.
Mobile Marketing-Kampagnen variieren von kreativen Virenkampagnen, um das Interesse der Verbraucher an traditionellerer Werbung zu wecken und das Bewusstsein für bestimmte Marken, Produkte und Dienstleistungen zu stärken. Das mobile Werbenetzwerk kann sich mit Kunden treffen, um die Arten von Diensten zu besprechen, die es anbietet, einschließlich des Dienstes für bestimmte mobile Plattformen. Auf diese Weise kann der Werbetreibende feststellen, ob das Netzwerk seinen Anforderungen entspricht. Einige Unternehmen sind möglicherweise auf bestimmte Arten von Werbung und demografischen Merkmalen spezialisiert.
In einem mobilen Werbenetzwerk werden Werbetreibende in der Regel nach Impressionen betrachtet. Sie können die vom Netzwerk bereitgestellten Messdaten überprüfen, um festzustellen, wer wann und wie ihre Anzeigen sieht. Auf diese Weise können sie die Reaktion auf die Kampagne auswerten, um festzustellen, ob Anpassungen erforderlich sind, z. B. das Umrüsten einer Anzeige oder eines Service auf andere demografische Merkmale, die möglicherweise ein Interesse an dem Produkt haben.
Unternehmen können direkt einen Vertrag mit einem mobilen Werbenetzwerk abschließen oder einer Werbeagentur gestatten, diese Verhandlungen zu führen. Netzwerke bieten Agenturen manchmal Staffelpreise an, wenn sie mehrere Kunden beauftragen, wodurch ein Unternehmen Werbekosten sparen kann. Die Tarife können je nach Art der Platzierung auch nach oben oder unten skaliert werden. Anzeigen im Zusammenhang mit Großveranstaltungen können beispielsweise mehr kosten und der Wettbewerb um Spots kann intensiv sein. Wenn ein Fernsehnetzwerk beispielsweise eine Anwendung verwendet, um die Zuschauer zur Interaktion mit einer Sendung zu ermutigen, während diese ausgestrahlt wird, können Werbetreibende Spots in der App anfordern, die möglicherweise mit Ereignissen in der Sendung verknüpft sind, und für diesen Dienst eine Prämie zahlen.