Was ist ein Paritätsprodukt?
Ein Paritätsprodukt ist ein umfassendes Produkt, das viele Marken oder Unternehmen hergestellt haben und aufgrund ihrer Ähnlichkeiten normalerweise austauschbar sind. Dieses Produkt kann ersetzt werden, da jedes der Produkte ähnliche Funktionen, Inhaltsstoffe oder beides hat. Da ein Produkt leicht gegen ein anderes ausgetauscht werden kann, verringert sich die Wahrscheinlichkeit einer Monopolisierung, und ein Unternehmen kann in der Regel keine höheren Preise ohne Konsequenzen berechnen. Da alle Produkte so ähnlich sind, kommt es im Kampf um den Verkauf auf das Marketing an, da jede Marke die Verbraucher davon überzeugen muss, dass ihr Paritätsprodukt dem der Konkurrenz überlegen ist.
Wenn ein Paritätsprodukt existiert, bedeutet dies, dass es viele Marken gibt, die im Grunde dasselbe Produkt herstellen. Es kann geringfügige Unterschiede geben, die jedoch weitgehend gleich sind. Dazu gehören normalerweise Haushaltsgegenstände wie Nägel, Zahnpasta, Gabeln und Erdnussbutter. Während jede Marke andere Zutaten hinzufügt oder ihre Version anders macht, bleibt es doch weitgehend dasselbe Produkt.
Paritätsprodukte können aufgrund von Inhaltsstoffen oder Funktionalität ähnlich sein. Zum Beispiel sind fast alle Erdnussbuttermarken Paritätsprodukte. Sie haben alle Erdnüsse und obwohl noch etwas hinzugefügt werden kann - wie teilweise geschnittene Nüsse, Schokolade oder Gelee - ist jedes Produkt im Grunde das gleiche. Gleichzeitig wird von jeder Marke erwartet, dass sie ihre Version zumindest in gewisser Weise einzigartig macht, um die Verbraucher zu verführen oder die Preise zu senken, wenn die Marke nicht so anerkannt ist wie die führenden Marken.
Monopolisierung kann ein Problem sein, wenn ein Unternehmen der einzige Schöpfer eines bestimmten Artikels ist. Das Unternehmen kontrolliert die gesamte Erstellung und den Vertrieb des Artikels, so dass es die Preise ändern und die Verbraucher dazu zwingen kann, das Produkt zu erfüllen oder darauf zu verzichten. Bei einem Paritätsprodukt führt eine Erhöhung des Preises normalerweise zu einem geringeren Umsatz für das Unternehmen. Verbraucher können problemlos Produkte anderer Marken kaufen, sodass die Preise für diese Artikel weitgehend einheitlich bleiben. Dies führt dazu, dass jede Marke mit den Paritätsprodukten anderer Marken konkurriert, was in der Regel die Wahrscheinlichkeit einer Monopolisierung verringert.
Jedes Paritätsprodukt ist weitgehend identisch, daher wird der Kampf um den Verkauf hauptsächlich über das Marketing geführt. Während jede Marke das gleiche Produkt hat, werden Marketingmaterialien und Verkaufsbotschaften verwendet, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass ihr Produkt besser ist als die anderen. Eine Marke hat manchmal ein überlegenes Produkt, aber es ist üblicher, dass Paritätsprodukte in der Nähe des gleichen Niveaus funktionieren.