Was ist ein reines Spiel?

Pure Play ist ein Begriff, mit dem ein Unternehmen bezeichnet wird, das seine Ressourceninvestitionen auf einen Geschäftsbereich konzentriert. Diese Art von Phänomen tritt häufig im Einzelhandel auf, insbesondere im Online-Handel. Anstatt den Verbrauchern eine breite Produktpalette anzubieten, bietet das reine Spielgeschäft eine Produktart. Dieses Modell kann zwar sehr erfolgreich sein, lässt das Unternehmen jedoch auch für das Risiko eines Ausfalls offener, falls die begrenzte Produktlinie bei den Verbrauchern an Beliebtheit verliert.

Im Gegensatz zu einem reinen Spiel können Konglomerate, die eine Vielzahl von Produkten anbieten, auch sehr erfolgreich sein, bleiben aber weniger anfällig für Veränderungen im Verbrauchergeschmack. Dies liegt daran, dass die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass eine bestimmte Produktlinie aufgrund eines Rückgangs die Aufmerksamkeit einer anderen Produktlinie auf sich zieht und zusätzlichen Umsatz generiert. Ein Online-Einzelhändler, der eine vielseitige Mischung aus verpackten Lebensmitteln, rezeptfreien Medikamenten und einer Reihe von Sportbekleidung anbietet, hat beispielsweise bessere Chancen, mit Nachfrageschwankungen umzugehen, als ein Einzelhändler, der ein einzelnes Produkt verkauft, z. B. Hardcover-Bücher.

Ein reiner Spielansatz birgt zwar Risiken, bietet aber auch eine Reihe potenzieller Vorteile. Da sich das Unternehmen auf eine bestimmte Art von Produktlinie konzentriert, besteht die Möglichkeit, einen größeren Anteil dieses Marktes zu erobern. Indem das Unternehmen zum etablierten Marktführer auf diesem Gebiet wird, kann es die Erwartungen der Verbraucher wirksam beeinflussen und den Standard bestimmen, nach dem alle anderen Wettbewerber beurteilt werden. Im besten Fall können diese Umstände über mehrere Jahre aufrechterhalten werden, so dass das Unternehmen einen Ruf für Qualität aufbauen kann, der die Vermarktung dieser begrenzten Produktreihe erheblich vereinfacht, und zwar allein aufgrund der einfachen Wiedererkennung der Marke.

In einigen Fällen kann eine reine Spielweise besonders effektiv sein, wenn es um die Veröffentlichung neuer Produkttypen geht. Wenn ein Unternehmer beispielsweise eine neue Technologie entwickelt, die höchstwahrscheinlich Verbraucher anzieht, kann er oder sie ein Urheberrecht für diese Technologie festlegen und ein Unternehmen gründen, das der einzige Hersteller und Vertreiber dieses Produkts ist. Unter der Annahme, dass das Produkt eine treue Anhängerschaft hat, trägt das Urheberrecht dazu bei, den Wettbewerb einzuschränken, und ermöglicht es dem Unternehmer, viel Geld zu verdienen. Diese Umstände werden so lange bestehen bleiben, bis jemand einen anderen Prozess entwickelt, der ein Produkt hervorbringt, das den Verbrauchern dieselben Ergebnisse bietet. Selbst dann könnten der gute Wille und die Anerkennung des Marktes, die das reine Spiel in der Zwischenzeit aufgebaut hat, ausreichen, um den Wettbewerb in Schach zu halten, seinen Marktanteil nur sehr wenig zu verlieren und noch viele Jahre Branchenführer zu bleiben.