Was ist ein Radiowerbebüro?
Das Radio Advertising Bureau (RAB) ist eine Organisation, die sich der Förderung des Radios als Werbeträger verschrieben hat. Es soll sowohl Radiosendern als auch ihren Werbekunden helfen, das Medium optimal zu nutzen und die Rentabilität zu steigern. Das RAB bietet Schulungen und Unterstützung für die Industrie, einschließlich Seminaren, Softwareprogrammen und allgemeinen Informationen. Die Gruppe rekrutiert auch Mitglieder aus der gesamten Branche, die zusätzliche Vorteile aus dem Beitritt zur Gruppe ziehen.
Als es 1950 gegründet wurde, war das Radio Advertising Bureau als Broadcast Advertisers Bureau bekannt. Die Mission war die gleiche: Die Nutzung des Radios als Mittel zur Erzielung von Einnahmen sowohl für Werbetreibende als auch für Radiosender zu fördern. Als das Fernsehen populärer wurde, änderte die Organisation ihren Namen in Radio Advertising Bureau, um ihre Mission zu klären, nur für Radio und nicht für alle Sendemedien zu werben.
Um seinen Zweck zu fördern, begann der RAB, Radiowerbung zu sammeln, die er zur späteren Bezugnahme aufbewahrte. Das Präsidium schloss sich Mitte der 1960er Jahre auch den Clio-Preisen an, damit Anzeigen für herausragende Leistungen anerkannt werden konnten. Es gibt Tausende von Anzeigen in der Sammlung, darunter viele aus den 1950er und 1960er Jahren. Die Library of American Broadcasting hat viele dieser Anzeigen überarbeitet und sie allen Interessierten zur Verfügung gestellt.
Die verstärkte Nutzung des Radios als Hauptwerbemittel ist eine der Haupttriebkräfte des Radio Advertising Bureau. Um dies zu erleichtern, bietet die Gruppe Radiosendern, Werbetreibenden und potenziellen Werbetreibenden Hilfe und Informationen. RAB unterhält eine große Bibliothek mit Recherchen zu früheren und aktuellen Marketingtrends, öffentlichen Hörgewohnheiten und demografischen Merkmalen. Relevante Informationen werden kontinuierlich auf der Website der Organisation veröffentlicht und regelmäßig aktualisiert.
Das Radio Advertising Bureau hat Tausende von Mitgliedern in den Vereinigten Staaten mit unterschiedlichen Verbindungen zur gesamten Radioindustrie. Das Präsidium bietet Mitgliedern und Branchenvertretern die Möglichkeit, mit Radiowerbung höhere Einnahmen zu erzielen. Sie bieten auch Ausbildung und Unterstützung an, um ihre Ziele zu fördern.
Einige der Wissensdatenbanken und Lehrmaterialien des RAB stehen der Öffentlichkeit zur Verfügung, andere sind nur Mitgliedern vorbehalten. Zu den Funktionen, die Mitgliedern vorbehalten sind, gehören Verwaltungstools und Spezialsoftware, z. B. Programme, die bei der Akquise neuer Werbetreibender helfen sollen. Diese sind in der Regel für Mitglieder kostenlos. Es gibt auch eine Vielzahl von Programmen und Tools, die zum Kauf angeboten werden.