Was ist ein Radio-Werbeskript?
Ein Radio-Werbeskript ist ein schriftliches Dokument, das zur Erstellung einer Anzeige verwendet werden kann. Radiospots sind normalerweise zwischen 15 und 60 Sekunden lang. Einer der Hauptzwecke eines Skripts besteht darin, sicherzustellen, dass die Anzeige die richtige Länge hat. Die beiden Haupttypen von Radio-Anzeigen verwenden entweder Schauspieler oder Radio-Persönlichkeiten, und beide können Skripte verwenden. Bei einer voraufgezeichneten Anzeige, in der Schauspieler verwendet werden, enthält das Skript in der Regel neben den erforderlichen Soundeffekten und anderen Anweisungen auch deren Zeilen. Ein Radio-Werbeskript, das für einen Discjockey oder einen Talkshow-Moderator gedacht ist, kann mehr Spielraum bieten, obwohl in der Regel noch eine Art von Nachricht oder spezifische Informationen enthalten sind.
Mit Werbeeinnahmen verdienen viele Radiosender Geld, da diese bezahlten Werbespots in Talkshows oder zwischen Liedern abgespielt werden können. Die meisten von ihnen sind entweder 30 oder 60 Sekunden lang, was den Pausenplan der Station entsprechend verbessern kann. Der erste Teil eines Produktionsprozesses für Radiowerbung umfasst normalerweise das Schreiben eines Drehbuchs. Um sicherzustellen, dass ein Spot die richtige Zeitlänge hat, lautet die allgemeine Faustregel, dass ein 60-Sekunden-Radio-Werbeskript etwa 185 Wörter lang sein sollte. Um eine Stelle zu schreiben, die nur 30 Sekunden lang ist, sollte diese Figur in zwei Hälften geschnitten werden.
Es gibt zwei Haupttypen von Radiowerbung, von denen jeder einen anderen Produktionsprozess hat. Der erste Typ ist in der Regel vorab aufgezeichnet und umfasst entweder professionelle Schauspieler oder Freunde und Angestellte des Unternehmens, die für die Anzeige bezahlen. Diese Werbeanzeigen folgen einem Skript, mit dem der Dialog jedes Schauspielers zusätzlich zu anderen Anweisungen dargestellt werden kann. Das Skript kann Soundeffekte und alles andere enthalten, was für die Produktion erforderlich ist.
Radio-Persönlichkeiten, wie Discjockeys und Talkshow-Moderatoren, werden häufig dafür bezahlt, auch Produkte zu bewerben. In einigen Fällen wird dem Moderator oder Jockey ein Radio-Werbeskript zur Verfügung gestellt, das im Rundfunk gelesen werden kann. Diese Art der Werbung kann ebenso wie bei Produktionen, an denen professionelle Schauspieler beteiligt sind, auch aufgezeichnet und zu einem späteren Zeitpunkt wiedergegeben werden. Einige Persönlichkeiten haben mehr Spielraum. In diesem Fall kann das Werbeskript des Radios eher als Richtlinie dienen. Möglicherweise hat der Werbetreibende eine bestimmte Nachricht oder Information, wie z. B. eine Telefonnummer, die im Rundfunk angesagt werden muss, und der Discjockey oder Talkshow-Moderator kann den Rest frei wählen.