Was ist eine Statusmarke?

Eine Statusmarke ist eine Marke von Konsumgütern, die das soziale Ansehen ihrer Eigentümer erhöhen kann. In vielen Fällen verleiht eine Statusmarke den Status innerhalb einer bestimmten Gemeinschaft oder Subkultur, und es hat möglicherweise nicht den gleichen Ruf oder die gleiche Befugnis, Prestige außerhalb dieser Gemeinschaften oder Gruppen zu verleihen. Die Bedeutung der Marke hat möglicherweise wenig mit Preisen und mehr mit der Popularisierung der Marke durch Einflüsse innerhalb einer bestimmten Community zu tun.

Viele Gemeinschaften und soziale Gruppen betrachten den Verbrauch und das Eigentum bestimmter Markenwaren als Zeichen für soziale Mobilität und Status nach oben. Wenn eine Person, die in einer Community oder einer Untergruppe bekannt war, eine bestimmte Marke zu tragen oder zu verwenden beginnt, können andere dem Beispiel folgen. Die Marke hat dann Status, auch wenn sie von der breiten Öffentlichkeit nicht als High-End oder sogar beliebte Marke angesehen wird.

Das Konzept einer Statusmarke unterscheidet sich von thbei Luxusmarken. Luxusmarken werden in der Regel auf der Grundlage ihrer Kosten und ihrer Verbindung mit einem bekannten Hersteller oder Designer definiert. Zum Beispiel kann eine luxuriöse Geldbörse mehrere hundert oder sogar mehrere tausend Dollar kosten. Diese Geldbörsen werden für so hohe Beträge verkauft, obwohl andere Geldbörsen mit ähnlichen Materialien und der Qualität der Verarbeitung, jedoch ohne den Markennamen, für weitaus weniger Geld üblicherweise verkauft werden. Der Eigentum an Luxusmarken verleiht einer Person einen Status, indem er darauf hinweist, dass er entweder das Geld hat, um sich einen luxuriösen Markenwert zu leisten, oder dass er jemanden kennt, der genug Geld für ihn kauft.

Statusmarken dagegen sind möglicherweise nicht besonders kostspielig, aber der Eigentum der Marke hat eine Bedeutung in einer Community, die das Problem der Kosten in den Schatten stellt. Innerhalb einer Subkultur oder Gemeinschaft signalisiert die öffentliche Ausstellung von Statusmarkenbesitzer, dass die Person, die die Statusmarke anzeigtf seine Mitglieder und zeigt, dass er die Autorität der einflussreichen Person oder Personen anerkennt, die die Marke der Community vorgestellt haben. Dies kann seinen Status erhöhen, da er seine Bereitschaft zeigt, in die Werte, Symbole und Führung der Gemeinschaft zu investieren. In einigen Fällen kann ein Individuum seine Konformität mit einem etablierten Markenstatus nutzen, um sich in eine Einflussposition zu verwandeln. Zu diesem Zeitpunkt kann er möglicherweise die Wünschbarkeit einer Marke in seiner Community festlegen.