Was ist eine Statusmarke?

Eine Statusmarke ist eine Marke für Konsumgüter, die das soziale Ansehen ihrer Eigentümer steigern kann. In vielen Fällen verleiht eine Statusmarke einen Status innerhalb einer bestimmten Community oder Subkultur, und sie hat möglicherweise nicht den gleichen Ruf oder die gleiche Befugnis, außerhalb dieser Communities oder Gruppen Prestige zu verleihen. Die Bedeutung der Marke hat möglicherweise wenig mit Preispunkten zu tun, sondern eher mit der Popularisierung der Marke durch Einflüsse innerhalb einer bestimmten Community.

Viele Gemeinschaften und gesellschaftliche Gruppen betrachten den Konsum und das Eigentum an bestimmten Markenartikeln als Zeichen der sozialen Aufwärtsmobilität und des sozialen Status. Wenn eine Person, die in einer Community oder Untergruppe ein bekannter Anführer war, eine bestimmte Marke zu tragen oder zu verwenden beginnt, können andere dieser Marke folgen. Die Marke hat dann auch dann einen Status, wenn sie von der breiten Öffentlichkeit nicht als High-End- oder sogar beliebte Marke angesehen wird.

Das Konzept einer Statusmarke unterscheidet sich von dem einer Luxusmarke. Luxusmarken werden in der Regel aufgrund ihrer Kosten und ihrer Beziehung zu einem bekannten Hersteller oder Designer als solche definiert. Beispielsweise kann eine Luxusmarke mehrere hundert oder sogar mehrere tausend Dollar kosten. Diese Geldbörsen werden für so hohe Beträge verkauft, obwohl andere Geldbörsen mit ähnlichen Materialien und ähnlicher Verarbeitungsqualität, jedoch ohne den Markennamen, üblicherweise für weitaus weniger Geld verkauft werden. Der Besitz von Luxusmarken verleiht dem Einzelnen den Status, indem er angibt, dass er entweder das Geld hat, um sich ein Luxusmarkenprodukt zu leisten, oder dass er jemanden kennt, der genug Geld hat, um es für ihn zu kaufen.

Statusmarken sind zwar nicht besonders kostspielig, aber das Eigentum an der Marke hat innerhalb einer Community eine Bedeutung, die das Thema Kosten in den Schatten stellt. In einer Subkultur oder Community signalisiert die öffentliche Anzeige des Statusmarkenbesitzes, dass die Person, die die Statusmarke anzeigt, die Erwartungen der Community an ihre Mitglieder kennt und dass sie die Autorität der einflussreichen Person (en) anerkennt, die die Marke in die Community eingeführt haben. Dies kann seinen Status erhöhen, da es seine Bereitschaft zeigt, in die Werte, Symbole und Führung der Gemeinschaft zu investieren. In einigen Fällen kann sich ein Individuum anhand seiner Übereinstimmung mit einem etablierten Markenstatus in eine Einflussposition einarbeiten. Zu diesem Zeitpunkt kann er möglicherweise feststellen, ob eine Marke in seiner Community wünschenswert ist.