Was ist eine strategische Gruppe?

Eine strategische Gruppe umfasst Unternehmen in einer Branche, die mit ähnlichen Modellen operiert.Beispielsweise kann eine Gruppe eine Reihe von Softwareanbietern enthalten, die Benutzer für den Zugriff auf ähnliche Programme von ihren Websites in Rechnung stellen.Sie verkaufen ähnliche Produkte, bieten ähnliche Preise und verwenden ähnliche Marketing- und Service -Modelle.Andere Faktoren wie geografischer Standort und Branding können Unternehmen in derselben strategischen Gruppe einsetzen.Geschäftsmanager nutzen die Gruppenanalyse, um das Verhalten des Wettbewerbs zu überwachen und Chancen für die Expansion zu finden.

Unternehmen, die in derselben strategischen Gruppe eingestuft werden, sind häufig Wettbewerber.Mit anderen Worten, diese Unternehmen konkurrieren wahrscheinlich um den gleichen Kundenstamm.Preis und Qualität ihrer Waren und Dienstleistungen und demografische Daten ihrer Kunden können ähnlich sein.

Manager müssen das Verhalten des Wettbewerbers überwachen.Wenn ein Wettbewerbergeschäft die Preise für ein Produkt senkt, kann ein Manager auch entscheiden, die Preise zu senken und Marketingstrategien zu ändern.Diagramme, die strategische Gruppen veranschaulichen, können als wertvolle Instrumente für einen Manager fungieren, der wissen möchte, mit wem sein Geschäft konkurriert.Wenn Sie verstehen, welche Dienstleistungen erbracht werden, kann ein Manager ungesättigte Märkte entdecken.Dies kann Leitlinien für Geschäftsmodelle und Strategien in Bezug auf Preisgestaltung und Marketing liefern.

Gruppenanalyse ermöglicht es den Managern auch zu entdecken, wann neue Unternehmen in die Gruppen eintreten, mit denen sie ausgerichtet sind.Wenn ein neues Unternehmen einen Markt betritt, muss ein Manager in der Regel Marketingkampagnen erneuern.Er oder sie kann ein neues Produkt oder neue Preismodelle einführen.

Für viele Manager ist die strategische Gruppenanalyse ein wesentlicher Bestandteil strategischer Managementprozesse.Wichtige strategische Fragen, z. B. ob ein Schritt machbar ist oder ob die Nachfrage für ein Produkt vorhanden ist, können mit Hilfe dieser Art von Analyse beantwortet werden.

Einige Business -Analysten glauben, dass ein Manager, das seinen Status in einer strategischen Gruppe versteht, eine effektivere langfristige Strategie ermöglichen kann.Gleichzeitig glauben viele Experten, dass Gruppen als Hindernisse für neue Unternehmen fungieren können, die expandieren möchten.Die Rentabilität ist für neue Unternehmen in Gruppen, die bereits etabliert sind, niedrig.

Im Idealfall möchte ein neues Unternehmen eine Branche betreten, indem sie eine ursprüngliche Gruppierung von Merkmalen anbietet.Ein Unternehmen könnte eine ungewöhnliche Kombination aus Preis, Qualität und Servicemodell bieten.Dies könnte es einem Unternehmen ermöglichen, nicht von etablierteren Unternehmen in einer ähnlichen Gruppe überschattet zu werden.