Was ist ein vertikaler Markt?
Vertikale Märkte sind eine Form eines Nischenmarktes.Im Wesentlichen besteht ein vertikaler Markt aus einer Untergruppe von Anbietern und Kunden, die Transaktionen durchführen, die auf bestimmten Bedürfnissen beruhen.Im Allgemeinen wird ein vertikaler Markt als kleine Gruppe innerhalb einer größeren Branche erscheinen, wobei der Anbieter Produkte und Dienstleistungen anbietet, die in direktem Zusammenhang mit dem Kunden stehen, der als Teil derselben Branche gilt.
Ein vertikaler Markt unterscheidet sich von einem horizontalen Markt in einem wichtigen Aspekt.Während der vertikale Markt die mit dem Marktsektor verbundenen Bedürfnisse entspricht, wird ein horizontaler Markt eine breitere Anziehungskraft haben.Die auf dem horizontalen Markt angebotenen Produkte und Dienstleistungen werden für den Kunden weiterhin nützlich sein, aber viel weniger spezialisiert.Dies ermöglicht Anbietern auf horizontalen Märkten, dieselben Waren an Unternehmen zu verkaufen, die in verschiedenen Branchen beteiligt sind.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, einen vertikalen Markt zu verstehen, besteht darin, in einer bestimmten Branche zu schauen und Situationen zu beachten, in denen sowohl der Kunde als auch der Anbieter in einigen Aspekten derselben Branche beteiligt sind.Telekommunikation ist ein hervorragendes Beispiel für eine Branche mit vertikalen Märkten.Beispielsweise ist ein Telekonferenzdienstleister ein spezieller Telekommunikationsanbieter.Das Telekonferenzunternehmen kauft Brückengeräte von einem Hersteller, um ein funktionierendes Call Center einzurichten.In diesem Szenario gelten sowohl der Anbieter als auch der Hersteller als Teil derselben Branche.
Im Gegensatz dazu würde ein Anbieter in einem horizontalen Markt einen weniger spezifischen Service bieten, der für einen breiteren Kundenstamm von Interesse wäre.Langstreckendienste sind ein Beispiel für einen breiten horizontalen Markt, ebenso wie Textverarbeitungssoftware.Eine breite Palette von Kunden kann problemlos jede dieser Dienstleistungen nutzen.Gesundheitswesen, Lebensmitteldienst und Versicherung sind alle Branchen, die eine Reihe vertikaler Marktchancen für den richtigen Anbieter enthalten.