Was ist Anzeigenrotation?
Bei der Anzeigenrotation werden die auf einer Website angezeigten Anzeigen in der Regel bei jedem neuen Seitenaufruf geändert, um die Anzeigen stets aktuell und dynamisch zu halten, sodass die Nutzer weiterhin auf sie achten. Mit einem Anzeigenrotationssystem können Inhaber einer Website mehr Anzeigen verkaufen, da sie regelmäßig Anzeigen austauschen können, um neuen Inhalt anzuzeigen. Sie können auch eine Prämie für ihre Werbefläche erheben, indem sie Anzeigen durch die Premium-Slots verschieben, anstatt diese auf eine statische Display-Anzeige zu beschränken. Viele Websites verwenden diese Technik, um Anzeigen zu schalten.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie ein Websitebesitzer Anzeigen schalten kann. Eine Möglichkeit besteht darin, mit einem Drittanbieter-Client zu arbeiten, der Anzeigen anzeigt. Der Websitebesitzer hat keine endgültige Kontrolle über die Anzeige, obwohl er normalerweise bestimmte Arten von Inhalten ausschließen kann, die nicht zum Stil oder Ton seiner Website passen. Werbefirmen von Drittanbietern verwenden häufig die Anzeigenrotation, um Anzeigen zu verschieben. Der Websitebesitzer installiert ein Modul, mit dem Anzeigen auf einem Server gesucht und angezeigt werden, während Benutzer Seiten laden.
Es ist auch möglich, Anzeigen direkt auf dem Server einer Website zu hosten. Wenn der Websitebesitzer die Anzeigenrotation verwenden möchte, muss er dazu ein Programm installieren. Javascript wird häufig verwendet, da es einfach, flexibel und leistungsstark ist. Das Skript kann so eingestellt werden, dass die Anzeige bei jedem Laden der Seite aktualisiert wird. Wenn Benutzer die Homepage neu laden oder durch die Site navigieren, ändern sich die Anzeigen auf der Site.
Ein Vorteil von rotierenden Anzeigen ist die Möglichkeit, Anzeigen gezielt zu schalten. Das Skript für die Anzeigenrotation kann Anzeigen auf eine bestimmte demografische Gruppe ausrichten. In E-Mails würde beispielsweise jemand, der einen Freund über eine Blumenlieferung schreibt, Anzeigen für Floristen und Lieferservices sehen. Umgekehrt erhalten Personen, die sich über einen Buchclub unterhalten, möglicherweise Anzeigen für Buchhandlungen und Buch-des-Monats-Clubs. Die Anzeigen richten sich nach dem Inhalt der Seite und den zum Ausdruck gebrachten Interessen des Nutzers, um diese relevanter zu machen.
Internetwerbekunden können ihre Anzeigen durch Impressionen, Staffelpreise oder auf andere Weise bezahlen. Sie wollen in der Regel Nachweise dafür, dass ihre Mittel effizient eingesetzt werden. Einige erwarten möglicherweise eine Anzeigenrotation, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von so vielen Browsern wie möglich gesehen werden. Sie können die Vertragsbedingungen so strukturieren, dass ihre Anzeigen zu einem bestimmten Prozentsatz der Zeit geschaltet werden.