Was ist Advertainment?
Advertainment ist Unterhaltungsinhalt, der für Produkte, Dienstleistungen oder ein Markenimage wirbt. Als Marketingform bietet es einen einzigartigen Zugang zu einigen demografischen Merkmalen und Märkten. Benutzer können sich damit beschäftigen, ohne sich bewusst zu sein, dass es sich um Werbematerial handelt, und in anderen Fällen finden sie die Unterhaltung die Werbung wert. Dabei werden sie zahlreichen Beispielen von Produkten und Dienstleistungen ausgesetzt und bauen Assoziationen zu einer bestimmten Marke oder einem bestimmten Unternehmen auf, die sich in zukünftigen Verkäufen für das Unternehmen niederschlagen können.
Viele Medienformate eignen sich für Werbung. Unternehmen können Spiele, Filme, Kurzserien, interaktive Websites und eine Vielzahl anderer Medien für Benutzer erstellen. Der Inhalt ist normalerweise kostenlos, um Benutzer zur Interaktion mit ihm zu ermutigen. Die Platzierung von Marken ist subtil, da das Unternehmen nicht mit aufdringlichem Material von der Unterhaltung ablenken möchte, da dies die Verbraucher entfremden kann.
Eine Autofirma könnte zum Beispiel eine kurze Web-Serie machen, in der Charaktere einen Thriller oder eine Spionagehandlung spielen. Auf dem Weg dorthin können sie einige Verfolgungsjagden in verschiedenen von der Firma hergestellten Fahrzeugen unternehmen. Benutzer werden in Hochleistungssituationen verschiedene Beispiele der Produkte des Unternehmens sehen und möglicherweise beginnen, das Unternehmen mit dem Stil und dem Ton der Serie in Verbindung zu bringen. Für eine junge Bevölkerungsgruppe mit Interesse an Actionfilmen und der Projektion eines angesagten oder harten Images würde das Advertainment positive Markenassoziationen aufbauen, und diese Verbraucher könnten die Produkte des Unternehmens für zukünftige Autokäufe aufsuchen.
Die Erstellung von Werbung erfordert sorgfältiges Handwerk. Wenn die Werbung zu offensichtlich ist, kann dies eine Abneigung für Zuschauer sein, die nicht das Gefühl haben möchten, einen erweiterten Werbespot zu sehen. Das Unternehmen muss auch darüber nachdenken, welche Art von Image es mit der Kampagne und verschiedenen Verknüpfungen senden möchte. Ein Unternehmen, das zum Beispiel für familienfreundliche Produkte und Dienstleistungen bekannt ist, möchte keine schlüpfrige Werbekampagne herausbringen, die Kunden beleidigen könnte.
Werbefirmen können Werbung unter ihren Dienstleistungen anbieten und auch Verträge mit anderen Firmen abschließen, um die Bedürfnisse ihrer Kunden zu erfüllen. Einige Unternehmen setzen dabei möglicherweise bekannte Künstler und Schöpfer ein. Sie können berühmte Schauspieler oder Filmteams einstellen, die für einen bestimmten Stil bekannt sind, wenn sie eine Web-Serie erstellen möchten, die eine bestimmte Zielgruppe anspricht. In solchen Kampagnen werden möglicherweise auch Popstars, berühmte Designer und andere hochkarätige Persönlichkeiten eingesetzt, um die Zuschauer anzulocken und ihre Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten.