Was ist die Analyse der Werbebranche?
Bei der Analyse der Werbebranche werden Daten untersucht, die sich auf die Leistung und die Aktivitäten von Werbefirmen beziehen. Diese Unternehmen überprüfen diese Daten in der Regel, bevor sie Budgetentscheidungen treffen oder Marketingpläne erstellen. Andere Unternehmen berücksichtigen die Ergebnisse der Analyse der Werbebranche, wenn sie entscheiden, wie neue und bestehende Produkte am besten vermarktet werden sollen.
Die Analyse der Daten der Werbebranche bezieht sich auf einen bestimmten Zeitraum, z. B. einen Monat, ein Quartal oder ein Jahr. Die in der Studie verwendeten Informationen beziehen sich entweder auf eine bestimmte geografische Region oder auf Informationen zu Werbemaßnahmen von Unternehmen in einer bestimmten Branche. Analysten sammeln Informationen, um zu bestimmen, wie viel Geld Unternehmen im fraglichen Zeitraum für Werbung ausgegeben haben. Die von Werbefirmen beschäftigten Analysten überprüfen diese Informationen und versuchen, Trends zu identifizieren, beispielsweise welche Arten von Firmen weniger für Werbung ausgeben und welche Unternehmen mehr ausgeben. Ein Werbeunternehmen kann diese Informationen sinnvoll nutzen, indem es seine Marketingbemühungen auf Unternehmen mit großem Werbebudget konzentriert oder versucht, Beziehungen zu Unternehmen zu retten, deren Ausgaben gesunken sind.
Die Analysten sammeln nicht nur Informationen über die Werbeausgaben im Allgemeinen, sondern erstellen auch Berichte, in denen genau angegeben ist, wie viel Geld für Werbung in verschiedenen Medien wie Fernsehen, Internet oder Werbung im Radio ausgegeben wird. Die Analyse der Werbebranche ermöglicht es Marketingfirmen, die Kosten für die Werbung für Produkte und Dienstleistungen über diese verschiedenen Medien zu vergleichen. Ein Unternehmen kann aufgrund von Preiserhöhungen, die in den Analyseberichten hervorgehoben werden, beschließen, seinen Fokus von einem Medium abzuwenden. Eine Werbefirma, die sich auf Werbung über ein Medium wie das Fernsehen konzentriert, kann ein anderes Medium umfassen, wenn branchenweite Daten darauf hindeuten, dass Firmen Produkte über das Internet oder ein anderes Medium bewerben möchten.
Viele Werbefirmen sind weltweit tätig. In diesem Fall widmen diese Firmen den Branchendaten auf nationaler Ebene besondere Aufmerksamkeit. Rezessionsperioden können dazu führen, dass Unternehmen weniger für Werbung ausgeben. In diesem Fall werden die Einnahmen für Werbe- und Marketingfirmen wahrscheinlich sinken. Ein Werbefirma kann mithilfe von Branchenanalysen wirtschaftliche Trends vorhersagen und seine Marketingbemühungen möglicherweise auf ein Land konzentrieren, das eher einen wirtschaftlichen Aufschwung als eine Rezession erlebt.
Abgesehen von Werbefirmen verwenden verschiedene Arten von Unternehmen die Analyse der Werbebranche während des Budgetierungsprozesses. Unternehmen können sehen, wie viel Geld Wettbewerber normalerweise für Werbekosten ausgeben. Darüber hinaus können diese Unternehmen anhand von Branchendaten die Kosten für die Zusammenarbeit mit vorhandenen Marketingpartnern mit den Kosten für die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen vergleichen. Ein Unternehmen kann feststellen, dass es seine Betriebskosten erheblich senken kann, indem es seine Produkte über ein neues Medium bewirbt oder seinen Werbevertrag auf ein neues Partnerunternehmen umstellt.