Was ist Werbemanagement?

Werbemanagement ist der Prozess der Überwachung von Kampagnen, die darauf abzielen, die Verbraucher über eine bestimmte Ware oder Dienstleistung zu informieren und für sich zu gewinnen. Dieser Prozess beginnt mit den ersten Phasen der Marktforschung, die zur Erstellung der Werbestrategie beiträgt, und setzt sich mit der Entwicklung der allgemeinen Gliederung für die Kampagne, der Erstellung eines spezifischen Aktionsplans und dem Start des abgeschlossenen Projekts fort. Ohne ein effektives Werbemanagement neigen Werbekampagnen und PR-Bemühungen dazu, zu scheitern und nur geringe oder gar keine Ergebnisse zu erzielen.

Effektive Werbung beginnt immer mit kompetenter Werbeforschung. Die Forschung hilft, die Sektoren des Verbrauchermarktes zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten positiv auf ein bestimmtes Produkt reagieren. Um diese Nischenmärkte innerhalb der größeren Gruppe von Verbrauchern zu identifizieren, werden Forscher nicht nur versuchen zu verstehen, was diese Käufer anspricht, sondern warum diese Waren und Dienstleistungen von Natur aus attraktiv sind. Die aus der Forschung gesammelten Daten können dann verwendet werden, um die Marktfähigkeit von Produkten zu verbessern, und zwar von der Funktion bis zur Verpackung.

In der nächsten Phase des Werbemanagementprozesses muss genau entschieden werden, wie die während der Recherchephase gesammelten Daten angewendet werden sollen. Hier zeichnet sich ab, auf welcher Grundlage entschieden wird, welche Werbeformen am besten geeignet sind. Abhängig von den Besonderheiten der Produkte und der Art der Nischenmärkte, mit denen sich die Kampagne verbinden soll, werden Werbedienste wie Printmedien, Radio, Fernsehen oder das Internet möglicherweise als die am besten geeigneten Optionen angesehen.

Sobald die Nischenmärkte identifiziert sind und die für die Kampagne am besten geeigneten Werbeträgertypen ermittelt wurden, konzentriert sich das Werbemanagement auf die Erstellung der Spezifika der Gesamtkampagne. Dies kann Elemente wie die Entwicklung von Print-Anzeigen zur Verwendung in Zeitschriften und Zeitungen, Audiokampagnen für Radiowerbung oder Werbespots umfassen, die für Fernsehsendungen oder das Streamen über das Internet geeignet sind. Da eine Kampagne mehrere Werbemöglichkeiten in einer Kampagne verwenden kann, muss beim Anzeigenmanagement auch sichergestellt werden, dass sich alle Strategien ergänzen und den Verbrauchern ein einheitliches öffentliches Image bieten.

Um im Werbemanagement zu funktionieren, ist eine entsprechende Ausbildung erforderlich. Das Werbetraining ist häufig eine Kombination aus formaler Bildung und Erfahrung, die aus der Arbeit unter der Leitung erfahrener Fachleute resultiert, die im Laufe der Zeit gelernt haben, wie man Verbraucher identifiziert und mit ihnen interagiert, um die für die Strukturierung einer Kampagne erforderlichen Daten zu sichern. Während Kreativität und Inspiration für jede Werbekampagne von entscheidender Bedeutung sind, ist die Fähigkeit, das Gesamtbild zu organisieren und anzuzeigen, für das Management des Prozesses und den Start einer Kampagne von entscheidender Bedeutung, mit der die richtigen Verbraucher erfolgreich erreicht und über die gesamte Lebensdauer der Kampagne die gewünschten Einnahmen erzielt werden die Kampagne.