Was ist ein Ad Exchange?
Ein Ad Exchange ist ein Marktplatz für Online-Werbeinhalte, auf dem Käufer und Verkäufer eine Verbindung herstellen können, um die Effizienz der Anzeigenplatzierung zu erhöhen. Unternehmen mit Anzeigen, die sie schalten möchten, können in der Anzeigenbörse nach Unternehmen und Personen suchen, die über Werbeflächen verfügen. Die Zentralisierung sorgt für eine hohe Effizienz des Marktes, da Käufer und Verkäufer die Preise direkt bestimmen und die für ihre Bedürfnisse am besten geeignete Lösung finden können. Eine Reihe solcher Börsen werden online betrieben und bieten Dienstleistungen für eine Reihe von Unternehmen und Websites an.
Websites mit Platz zum Anbieten können einen Anzeigenaustausch mit einigen demografischen Informationen für Werbetreibende eingeben. Sie müssen Informationen über die Anzahl der erhaltenen Impressionen, die Art der von ihnen gelieferten Inhalte und das Profil der durchschnittlichen Benutzer bereitstellen. Je mehr Informationen, desto mehr Anzeigen können geschaltet werden und desto mehr kann das Unternehmen für die Platzierung berechnen. Eine Website, die eine große Anzahl von Impressionen von einem besonders begehrten Markt erhält, kann möglicherweise eine Prämie für ihre Werbeflächen verlangen.
Unternehmen, die nach Anzeigen suchen, können einige Bedingungen für potenzielle Werbetreibende festlegen. Sie können die Art der Anzeigen nach Größe, Inhalt und Ästhetik einschränken. Sie können auch angeben, wie viel sie für Werbetreibende erwarten. Dies können Kosten pro Impression-Platzierung, monatliche Anzeigengebühren oder eine andere Gebührenstruktur sein. Unternehmen mit hohen Erwartungen benötigen in der Regel die demografische Struktur, um ihre Anforderungen zu untermauern.
Werbetreibende können über eine Börse den besten Ort für die Platzierung ihrer Anzeigen finden. Sie können Placement-Möglichkeiten nach Typ durchsuchen, um sich einen Überblick über die verfügbaren Optionen zu verschaffen. Wenn sie Websites finden, die ihnen gefallen, können sie Gebote für die Anzeigenplatzierung abgeben. Der Austausch von Anzeigen kann auch das Drehen von Bannerwerbung erleichtern, wenn Websites einigen grundlegenden Geschäftsbedingungen zustimmen, Inhaltsbestimmungen festlegen und regelmäßig wechselnde Anzeigen erhalten. Der Ad Exchange kann es ihnen auch ermöglichen, bestimmte Werbetreibende zu blockieren, die sie nicht bewerben oder mit denen sie nicht zusammenarbeiten möchten.
Werbenetzwerke schaffen Vorteile für alle Teilnehmer. Unternehmen können die beste Platzierung zum niedrigsten Preis an einer Börse auf freiem Markt erzielen. Verkäufer von Werbeflächen können den besten Wert erzielen und sich mit anderen Websites vergleichen, um angemessene Werbegebühren zu ermitteln. Das Format bietet auch kleinen Websites die Möglichkeit, in den Markt einzusteigen. Diese Websites sind möglicherweise nicht in der Lage, Anzeigen direkt zu schalten, können jedoch über einen Anzeigenaustausch Verträge mit Werbetreibenden abschließen und ihre Anzeigeneinnahmen steigern.