Was ist ein Werbenetzwerk?
In den meisten Kontexten ist ein Werbenetzwerk ein Unternehmen, das die Anzeigen der Unternehmen zu verschiedenen Werbeorten entspricht, einschließlich Websites, Magazinen und Fernsehspots. Werbenetzwerke werden so benannt, weil sie Netzwerke von Anzeigenplatzierungsmöglichkeiten verwalten. Sie sind normalerweise keine eigenen Netzwerke.
Werbebereich sind seit langem ein Grundnahrungsmittel der Werbebranche. Während Werbeagenturen in der Regel dafür verantwortlich sind, Werbekampagnen zu entwickeln und Grafiken und Slogans zu erstellen, sind Netzwerke diejenigen, die diese Anzeigen tatsächlich so platzieren, dass sie die Augen der Verbraucher fangen. Ein Großteil der Wissenschaft hinter dem Erfolg eines Werbenetzwerks beinhaltet die Untersuchung der Verbrauchertrends, um effektive Anzeigenplatzierungsstrategien zu entwickeln.
Zu einem Zeitpunkt war Printmedien die primäre Leinwand des Werbenetzwerks. Die meisten Netzwerkwerbung heute erfolgt online. Obwohl sich der Kontext möglicherweise geändert hat, sind viele der Hauptstrategien konsequent geblieben.
Es gibt drei Haupttypen von Werbenetzwerk. Erstens ist das vertikale Netzwerk, dh eine eindeutig beschriebene Liste von Werbeorten und Platzierungen der Website. Anzeigennetzwerke, die vertikale Netzwerke verwenden, können normalerweise feststellen, wo jede Anzeige platziert wird. Werbetreibende zahlen Netzwerke in einer bestimmten Anzahl von Veröffentlichungen, in einer bestimmten Anzahl von Websites oder für eine bestimmte Anzahl von Tagen eine feste Gebühr für die Anzeigenplatzierung in einer bestimmten Anzahl von Veröffentlichungen. Die Einzelheiten darüber, wo die Anzeigen platziert werden, werden jedoch normalerweise nicht bekannt gegeben und werden häufig dem Ermessen des Netzwerks überlassen.
Für Werbetreibende, die das Publikum kennen, das sie erreichen möchten, kann gezielte Marketing eine bessere und kostengünstigere Route sein. Das gezielte Marketing konzentriert sich darauf, Anzeigen auf einen diskreten Verbrauchertyp zu lenken. In gedruckter Form stellt dies normalerweise in Form von Anzeigen in Spezialmagazinen oder aufWerbetafeln außerhalb bestimmter Geschäfte. Es neigt dazu, im Internetbereich eine etwas nuanciertere Bedeutung zu haben.
Werbeverstärker koordinieren im Allgemeinen die gezielte Werbung online, indem sie den Internetverkehr verfolgen und Anzeigen an bestimmte Webbenutzer basierend auf dem Browser -Verlauf bedienen. Die Verfolgung kann sowohl verhaltensmäßig sein - dh durch den Klickverlauf oder die Kauftendenzen einer Person - als auch durch den Kontext. Der kontextbezogene Anzeigendienst hängt von den Websites ab, die eine Person normalerweise durchsucht, und von der Art des Inhalts, den sie normalerweise liest. Diese Art von Anzeige kann einfach eine bestimmte Marke enthalten, die eine Person kürzlich durchsucht hat oder eine gezielte Werbung oder ein Angebot anbietet, die sich auf etwas beziehen, das auf der Seite verkauft wird, die der Benutzer derzeit besucht. Die orchestrierte Anzeigendienste ist ein charakteristisches Merkmal kontextbezogener Werbung.
Einer der größten Unterschiede zwischen der Arbeit von Print -Medien -Werbenetzwerken und Online -Anzeigenetzwerken ist die Fahrtechnologiey. Wo ein Werbenetzwerk einst tatsächlich Kontakte zu verschiedenen Verlegern unterhalten musste, unterhält es heute die Mehrheit dieser Netzwerke elektronisch, über einen sogenannten AD -Austausch. Ein AD -Austausch ist eine Art Computerprogramm, das Algorithmen und Daten aus einer Vielzahl von Quellen verwendet, um Preise und Verfügbarkeit für bestimmte Arten von Anzeigen in einem Portfolio von Websites zu generieren. Kontakte zu Person sind immer seltener.