Was ist ein Werbenetzwerk?
In den meisten Fällen ist ein Werbenetzwerk ein Unternehmen, das Anzeigen von Unternehmen mit verschiedenen Werbeorten wie Websites, Magazinen und Fernsehspots verknüpft. Werbenetzwerke werden so genannt, weil sie Netzwerke mit Anzeigenplatzierungsmöglichkeiten verwalten. Sie sind normalerweise keine eigenständigen Netzwerke.
Werbenetzwerke sind seit langem ein fester Bestandteil der Werbebranche. Während Werbeagenturen in der Regel für die Ausarbeitung von Werbekampagnen und die Erstellung von Grafiken und Slogans verantwortlich sind, sind Netzwerke dafür verantwortlich, diese Anzeigen tatsächlich so zu platzieren, dass sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Ein Großteil der Wissenschaft, die hinter dem Erfolg eines Werbenetzwerks steht, besteht darin, Verbrauchertrends zu untersuchen, um effektive Strategien für die Platzierung von Werbung zu entwickeln.
Zu einer Zeit waren Printmedien die primäre Leinwand des Werbenetzwerks. Die meisten Netzwerkwerbung geschieht heute online. Obwohl sich der Kontext geändert haben mag, sind viele der Hauptstrategien konsistent geblieben.
Es gibt drei Haupttypen von Werbenetzwerken. Erstens das vertikale Netzwerk, dh eine klar umrissene Liste von Werbeplätzen und Site-Placements. Werbenetzwerke, die vertikale Netzwerke verwenden, können normalerweise identifizieren, wo jede Anzeige platziert wird.
Blinde Netzwerke arbeiten umgekehrt. Werbetreibende zahlen eine feste Gebühr für die Platzierung von Anzeigen in einer bestimmten Anzahl von Veröffentlichungen, auf einer bestimmten Anzahl von Websites oder für eine bestimmte Anzahl von Tagen. Die genauen Orte, an denen die Anzeigen geschaltet werden, werden jedoch in der Regel nicht bekannt gegeben und liegen häufig im Ermessen des Netzwerks.
Für Werbetreibende, die die Zielgruppe kennen, die sie erreichen möchten, ist gezieltes Marketing möglicherweise ein besserer und kostengünstigerer Weg. Gezieltes Marketing konzentriert sich darauf, Anzeigen an einen bestimmten Verbrauchertyp zu richten. Im Druck erfolgt dies normalerweise in Form von Anzeigen, die in Fachzeitschriften oder auf Werbetafeln außerhalb bestimmter Arten von Geschäften platziert werden. Im Internet nimmt es tendenziell eine etwas differenziertere Bedeutung an.
Werbenetzwerkbetreiber koordinieren im Allgemeinen gezielte Online-Werbung, indem sie den Internetverkehr verfolgen und Anzeigen basierend auf dem Browserverlauf an bestimmte Webbenutzer liefern. Tracking kann sowohl verhaltensbezogen, dh durch die Klickhistorie oder Kauftendenzen einer Person ausgelöst, als auch kontextbezogen sein. Der kontextbezogene Anzeigenservice hängt von der Art der Websites ab, die eine Person normalerweise besucht, und von der Art des Inhalts, den sie normalerweise liest. Diese Art von Anzeige kann einfach eine bestimmte Marke enthalten, nach der eine Person kürzlich gesucht hat, oder sie kann eine gezielte Werbung oder einen Deal im Zusammenhang mit etwas anbieten, das auf der Seite verkauft wird, die der Benutzer gerade besucht. Orchestrierte Anzeigenschaltung ist ein charakteristisches Merkmal der kontextbezogenen Werbung.
Einer der größten Unterschiede zwischen der Arbeit von Printmedien-Werbenetzwerken und Online-Werbenetzwerken ist die Antriebstechnologie. Mußte ein Werbenetzwerk früher tatsächlich Kontakte zu verschiedenen Verlagen unterhalten, so unterhält es heute den größten Teil dieser Netzwerke elektronisch über eine so genannte Anzeigenbörse. Ein Ad Exchange ist eine Art Computerprogramm, das mithilfe von Algorithmen und Daten aus verschiedenen Quellen Preise und Verfügbarkeit für bestimmte Arten von Anzeigen auf verschiedenen Websites generiert. Persönliche Kontakte werden immer seltener.