Was ist ein Werbeplan?
Ein Werbeplan ist ein schriftliches Dokument oder ein anderer Plan mit dem vorrangigen Ziel, Informationen über ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung, eine bestimmte Werbung, eine bestimmte Idee, eine bestimmte Person usw. zu verbreiten. Es ist häufig in einem Geschäftsplan enthalten, der alle Aspekte eines Geschäfts beschreibt, obwohl es von einem solchen Dokument unabhängig sein kann. Der Werbeplan enthält häufig alle Elemente einer Marketingkampagne, z. B. eine Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung, eine Analyse des Marktes für dieses Produkt oder diese Dienstleistung, ein Budget für die Vermarktung dieser Produkte oder Dienstleistungen und die Schritte, mit denen Der Plan wird ausgeführt.
Der erste Schritt in einem Werbeplan ist die Analyse des Produkts oder der Dienstleistung selbst. Das Unternehmen muss alle Aspekte des Produkts oder der Dienstleistung kennen und verstehen, um den Verbrauchern eine aussagekräftige Botschaft zu übermitteln, warum sie Geld in das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens investieren sollten. Manchmal kann ein Unternehmen eine externe Agentur beauftragen, den Werbeplan von Anfang bis Ende zu entwickeln. Dies bedeutet, dass Personen außerhalb der Entwicklung des Produkts oder der Dienstleistung den Nutzen analysieren, um eine effektive Werbestrategie zu entwickeln.
Sobald eine solide Analyse durchgeführt wurde, muss das Unternehmen eine Analyse des Zielmarkts für das Produkt oder die Dienstleistung durchführen. Der Werbeplan enthält diese Informationen sowie die Methoden, mit denen diese Informationen abgerufen wurden. Die Kenntnis des Marktes ist ein wichtiger Schritt, um den Werbeplan auf die Menschen abzustimmen, die am ehesten in ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung investieren. Dies hilft dem Unternehmen auch bei der Entscheidung, wo und wie es Werbung schalten soll, um diese demografische Zielgruppe zu erreichen. Nach diesen Entscheidungen muss das Unternehmen ein Budget für die Ausgaben für die vereinbarten Werbetechniken aufstellen.
Das Budget umfasst die Kosten für Werbematerial wie Plakate, Mailings, Türschilder usw. sowie Medienwerbung wie Zeitschriftenwerbung, Fernsehspots und Radiowerbung. Wenn eine externe Agentur mit der Erstellung des Werbeplans beauftragt wurde, werden die Kosten für diese Dienstleistungen ebenfalls in das Budget einbezogen. Sobald das Geld ausgegeben und die Werbeentscheidungen getroffen wurden, wird eine Analyse der Kampagnenergebnisse erstellt und mit der Investition des Unternehmens in den Gesamtplan verglichen.