Was ist ein Werbethema?
Ein Werbethema ist eine zentrale, sich wiederholende Botschaft, die die Markenbekanntheit fördert und eine Wirkung erzielen soll, die über einzelne oder nicht verbundene Anzeigen hinausgeht. Im Allgemeinen kann eine solche Werbekampagne, die ein Thema verwendet, dieses Thema nicht nur in Fernsehwerbung verwenden, sondern auch in Radio-, Print- und Internet-Werbung. Themen können leicht erkennbar sein, als fördere sie eine bestimmte Emotion, wie Angst oder Patriotismus, aber sie können auch von Natur aus streng humoristisch sein.
Das Wichtigste an einem Werbethema ist, dass es fast sofort eine Verbindung mit der Marke herstellt. Viele Unternehmen verwenden dazu Tiere, aber andere verwenden möglicherweise Prominente, Objekte oder sogar bestimmte Arten von Witzen. Frösche, Hunde und sogar Geckos sind nur einige der Tiere, die in neueren Werbekampagnen verwendet wurden, um auf ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt aufmerksam zu machen, für das das Unternehmen möglicherweise wirbt. In einigen Fällen können Werbethemen so erfolgreich sein, dass sie einen Sekundärwarenmarkt schaffen.
Werbetreibende verwenden häufig Musik, um eine Nachricht mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke zu verknüpfen. Die Musik kann ein bekanntes Lied oder ein Jingle sein, der mit jeder oder fast jeder Werbung abgespielt wird, die im Fernsehen oder im Radio ausgestrahlt wird. Die Texte des Jingles erscheinen möglicherweise sogar in der Printwerbung, was wahrscheinlich an ein bekanntes Lied erinnert. Dies könnte zu erweiterten Überlegungen zum angebotenen Produkt führen.
Einige Werbethemen-Kampagnen nutzen Prestige als Anreiz, sich ein Produkt anzuschauen. Dies ist sicherlich ein allgemeines Thema für einige Automobilhersteller, insbesondere wenn für bestimmte Automodelle geworben wird. Dieses Werbethema kann auch einen dramatischen Effekt erzeugen, wenn es in Verbindung mit einem Produkt verwendet wird, das normalerweise nicht mit Luxus oder Prestige verbunden ist, wie z. B. Senf.
Ein weiteres beliebtes Werbethema ist das Trösten. Dies ist ein Liebling derjenigen, die für Dinge wie Badeprodukte, Haushaltsprodukte und bestimmte Arten von Lebensmitteln werben. Mit diesem Ansatz möchten Werbetreibende zeigen, wie die Verwendung des Produkts das Leben eines Menschen ein wenig einfacher oder angenehmer machen kann.
Ein Werbethema muss nicht unbedingt logisch mit dem Produkt verknüpft sein, für das es möglicherweise wirbt. Es ist jedoch wichtig, eine künstliche Verknüpfung zu erstellen. Andernfalls besteht für einen Werbetreibenden das Risiko, eine denkwürdige Kampagne zu erstellen, die jedoch möglicherweise nicht über eine hohe Marken- oder Produktbekanntheit verfügt. In solchen Fällen erinnern sich Verbraucher möglicherweise an den Werbespot, haben jedoch Schwierigkeiten, sich an das Produkt zu erinnern, für das die Anzeige wirbt. Dies kann bedeuten, dass eine denkwürdige Kampagne erstellt wurde, bedeutet jedoch letztendlich, dass der Werbetreibende das Ziel nicht erreicht hat.