Was ist ein Zielgruppenprofil?
"Publikumsprofil" ist ein Begriff, der verwendet wird, um die Eigenschaften von Personen zu beschreiben, die ein bestimmtes Medium wie einen Fernsehkanal oder eine Zeitschrift lesen, ansehen oder anhören. Ein solches Profil enthält im Allgemeinen wirtschaftliche Informationen wie das ungefähre Einkommen, das Wohneigentum, das Eigentum an einem Auto und das Kaufverhalten. Es kann auch Informationen über soziale Gewohnheiten und den geografischen Standort enthalten. Ein Zielgruppenprofil kann besonders wichtig für Werbetreibende sein, die ihre Werbung dort anzeigen möchten, wo sie wahrscheinlich von Personen gesehen wird, die ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Allgemeine soziale und wirtschaftliche Informationen über das Publikum verschiedener Medienquellen können Werbetreibenden dabei helfen, die effektivste Platzierung für ihre Werbung zu wählen.
Ein Zielgruppenprofil kann für Werbetreibende aus verschiedenen Gründen hilfreich sein. Mithilfe wirtschaftlicher Informationen über eine Zielgruppe können Werbetreibende beurteilen, ob Leser, Zuschauer oder Zuhörer über die finanziellen Ressourcen oder den Bedarf an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen verfügen. Das Wissen über den Besitz von Eigenheimen oder Autos gibt beispielsweise Auskunft darüber, ob Werbetreibende versuchen sollten, Eigenheim- oder Autoprodukte zu verkaufen. Ein Publikumsprofil kann auch aufzeigen, dass viele Leser, Zuschauer oder Zuhörer unterschiedliche Hauptsprachen haben und dass einfach formulierte Werbung besser sein kann als besonders clevere.
Einige Werbefirmen haben Abteilungen, die sich ausschließlich mit dem Sammeln von Informationen über ihre Zielgruppe befassen, während andere solche Informationen von Dritten kaufen. Einige dieser Informationen können in Form detaillierter Zielgruppenprofile vorliegen, aber manchmal werden nur demografische Informationen wie Alter, Geschlecht und Rasse benötigt. Zielgruppenprofile sind für die Geschäftspläne vieler Werbetreibender von zentraler Bedeutung, da es schwierig ist, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo Werbung geschaltet werden soll, ohne die Zielgruppe relativ genau zu kennen. Ohne Recherche oder Kauf solcher Informationen müsste ein Großteil des Werbeprozesses eine Vermutung sein.
In einigen Fällen versuchen neue Medienquellen, ein Bild zu präsentieren und Informationen oder Unterhaltung bereitzustellen, die ein bestimmtes Publikumsprofil ansprechen. Beispielsweise versuchen viele Unternehmen und Medien, basierend auf den bereitgestellten Inhalten eine bestimmte Zielgruppe aufzubauen. Das gewünschte Zielgruppenprofil ist beispielsweise besonders wichtig bei der Gestaltung der Website, insbesondere wenn die Website ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft. Das Entwerfen einer Website für eine bestimmte Zielgruppe führt häufig zu einer Website, die benutzerfreundlicher und weniger einschüchternd ist als eine Website, die nach dem Zufallsprinzip oder ohne bestimmten Plan für die Zielgruppe erstellt wurde.