Was ist ein erweitertes Produkt?
Ein erweitertes Produkt ist ein Produkt mit zusätzlichen Funktionen und Dienstleistungen, die es von ähnlichen Wettbewerbern abheben. Unternehmen erweitern ihre Produkte, um die Einnahmen zu steigern, und können je nach den von ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen zusätzliche Einnahmenströme erzielen. Verbraucher können vorzugsweise ein erweitertes Produkt auswählen, wenn sie eine Option haben, wodurch die Nachfrage an die Hersteller dazu führt, dass sie ihren Produkten weiterhin Innovationen hinzufügen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und zu halten.
Das Kernprodukt ist möglicherweise so etwas wie ein Computer. Der Hersteller kann Funktionen wie eine Garantie, Kundensupport, Mitgliedschaft mit einem Club oder Zubehör hinzufügen, die mit dem Computer geliefert werden, z. B. eine Laptop -Hülle oder eine Tastatur. Ein Computerhersteller hat eine Reihe von Herstellern, die Produkte von ähnlicher Qualität erstellen, die auf ähnliche Weise funktionieren, und die Verbraucher können sich auf der Grundlage des erweiterten Produktpakets zwischen verschiedenen Angeboten unterscheiden.EEN Zwei ähnliche Optionen können denjenigen mit offensichtlicheren Vorteilen auswählen, wie den Laptop, der mit einem Fall und einem Jahr unterstützt wird. Es ist auch möglich, Verbraucher dazu zu bringen, durch die Verwendung eines erweiterten Produkts mehr zu bezahlen, da der Verbraucher das Gefühl hat, dass die zusätzlichen Funktionen es zu einem besseren Angebot machen. Die Verbraucher betrachten diese Optionen als Wertzusatzer und können je nach den verfügbaren Funktionen mit dem Produkt und dem Marketing viel unterschiedlich interagieren.
Kosten für die Erstellung eines erweiterten Produkts können variieren. Oft können kleine, kostengünstige Maßnahmen den Einzelhandelspreis erheblich erhöhen, was es für den Hersteller ein gutes Geschäft macht, wenn auch nicht unbedingt so gut für den Verbraucher. Einige erweiterte Produktpakete stützen sich darauf, dass nur wenige Verbraucher die zusätzliche Funktion nutzen. Eine Versicherungsgesellschaft kann Premium -Richtlinien beispielsweise ein kostenloses Schlepppaket hinzufügen, weil es eswird nicht von jedem einzelnen Kunden verwendet, und so sollte die Abschleppkosten niedrig bleiben.
Marketingabteilungen arbeiten mit Produktentwicklungsteams zusammen, um zu entscheiden, wie neue Produkte entwickelt werden können und welche Arten von Funktionen angeboten werden. Das Team hat möglicherweise Vorschläge für Ergänzungen, die sie für den Wert erhöhen könnten, und die Vermarkter können Fokusgruppen und andere Verbraucherstudien verwenden, um Daten zu sammeln. Sie können auch Produktebenen erstellen, bei denen die Verbraucher bei jedem Schritt aus niedrigen, mittleren und hochpreisgünstigen Versionen mit mehr Funktionen wählen können. Dies kann die Vorteile des erweiterten Produkts in hohem Umfang unterstreichen, indem sie den Verbrauchern zeigen, was sie am billigen Ende des Spektrums erhalten, z.