Was ist eine Endkappe?
In der Welt des Einzelhandelsmarketings ist der Standort alles. Einer der beliebtesten Ausstellungsbereiche für Waren in einem Lebensmittelgeschäft oder einem Kaufhaus ist die Drehscheibe am Ende eines Ganges, auch als Endkappe bekannt . Eine Endkappe ist in den beliebten Einkaufsbereichen gut sichtbar, und jeder Gangabschnitt enthält vier Endkappen. Der Wettbewerb um das Recht, Produkte auf einer Endkappe auszustellen, kann besonders unter Getränkeherstellern und Snack-Food-Unternehmen sehr heftig sein.
Eine Endkappe enthält normalerweise Artikel mit einer höheren Gewinnspanne, wie kohlensäurehaltige Limonaden, herzhafte Snacks und saisonale Angebote. Sehr oft wird die Endkappe mit einem kleinen Vorrat an Gegenständen gefüllt, die in einem benachbarten Gang verfügbar sind. Die Hoffnung ist, dass ein Kunde den regulären Gang besucht, wenn eine bestimmte Geschmacksrichtung oder Größe am Endverschluss nicht mehr verfügbar ist. Auf diese Weise dient ein Endkappen-Display als Anhaltspunkt für das größere Produktsortiment in den Gängen. Selbst wenn ein Kunde sich nicht in einen bestimmten Gang wagen muss, hat der Komfortfaktor, ein Getränk oder einen Snack am Abschluss zu ergattern, seinen eigenen Reiz.
Die Endkappe ist ein wertvolles Stück Immobilien in jedem Ladenlayout, daher sind Anbieter häufig bereit, für das Privileg eine Prämie zu zahlen. Das Endkappen-Display enthält häufig spezielle Werbematerialien und ein auffälliges Schild, auf dem ein Sonder- oder Sonderpreis angezeigt wird. Da sich das in einer Endkappe gezeigte Produkt möglicherweise weit entfernt von ähnlichen Produkten befindet, kann der Kunde leicht davon ausgehen, dass der Preis ein relativer Handel ist.
Für Käufer, die vorwiegend im Umkreis des Geschäfts nach wichtigen Lebensmitteln suchen, bieten die Endkappen häufig die Versuchung, in die mit Lebensmitteln beladenen Gänge zu gelangen. Dies ist einer der Gründe, warum manche Käufer am Ende 45 US-Dollar für einen Laib Brot und eine Gallone Milch zahlen müssen. Die Nähe der Endkappe zum Hauptverkehrsbereich fördert das spontane Einkaufen, auch wenn der Käufer lediglich von der Rückseite des Geschäfts zur Registrierkasse reist.