Was ist eine externe Umweltanalyse?

Eine externe Umweltanalyse untersucht Informationen über die Branche, den Wettbewerb sowie für politische und soziale Umgebungen eines Unternehmens. Diese Faktoren beeinflussen das Geschäft, sind jedoch außerhalb seiner Kontrolle, beispielsweise wenn eine neue politische Partei sein Amt ansieht und die Vorschriften ändert, wodurch das Unternehmen in neue Geräte investiert oder seine Produkte modifiziert wird. Eine Analyse der externen Umgebung umfasst eine Liste von Faktoren in der externen Umgebung eines Unternehmens und deren Einfluss auf das Unternehmen. Es werden weiterhin Möglichkeiten erörtert, die das Unternehmen verfolgen kann, und Bedrohungen, die sich negativ auf sie auswirken könnten. Diese Art der Analyse schließt mit einem Plan, wie das Unternehmen Chancen nutzen und seine Bedrohungen entweder überwinden oder minimieren kann.

Änderungen in der externen Umgebung werden durch Faktoren außerhalb der Kontrolle eines Unternehmens verursacht. Zum Beispiel kann sich der Kundenbasis ändern, wenn sie sich mit der Verschiebung der Demografie, der Trends und Bedürfnisse konfrontiert. Ebenso kann sich die Wettbewerbslandschaft aufgrund von sich ändernDer Eingang, Ausgang oder Entwicklung neuer Technologien. Das wirtschaftliche und politische Umfeld kann es auch beeinflussen, wenn sich die politischen Parteien verändert haben, wenn neue Vorschriften hinzugefügt werden oder wenn wirtschaftliche Instabilität auftritt. Nicht alle Veränderungen in der externen Umgebung eines Unternehmens sind Bedrohungen - ein Unternehmen, das beispielsweise stark in grüne Technologie investiert hat, könnte sich aufgrund der Verschiebung der Verbrauchernachfrage möglicherweise in der Branche anführend befinden.

Durchführung einer externen Umweltanalyse erfordert, dass ein Unternehmen Faktoren erforschen und anerkennen, die außerhalb seiner Kontrolle liegen. Die Liste sollte dann überprüft werden, um festzustellen, ob Möglichkeiten oder Bedrohungen vorhanden sind. Wenn eine Gelegenheit gefunden wird, sollte das Unternehmen eine Strategie entwickeln, um dies zu nutzen. Wenn sich die Wirtschaft beispielsweise aus einer Rezession herauszieht, möchte sie möglicherweise die Produktion steigern, sodass sie den Umsatz nicht verpasst, wennForderung steigt. Wenn Bedrohungen oder potenzielle Bedrohungen festgestellt werden, sollte das Unternehmen Pläne vorbereiten, die Auswirkungen zu überwinden oder zu verringern.

regelmäßig eine externe Umweltanalyse durchführt, kann Unternehmen helfen, einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen oder aufrechtzuerhalten. Es ist leicht, die gesamte externe Umgebung zu übersehen, wenn sie sich auf den täglichen Betrieb konzentriert, sodass sich die Möglichkeiten verloren gehen können oder Bedrohungen zu schlechten Überraschungen werden können. Abhängig von der Branche sollte eine Jahresanalyse ausreichen. Wenn die Branche rasant, empfindlich gegenüber sich veränderten Vorschriften oder anfällig für eine sich verändernde Wettbewerbslandschaft ist, sollte entweder eine vierteljährliche oder halbjährliche Analyse durchgeführt werden. In der Regel wird eine externe Umweltanalyse im Rahmen einer Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen (SWOT) durchgeführt, bei denen das Unternehmen sowohl interne als auch externe Umgebungen in demselben Bericht untersucht.