Was ist ein Infomercial?
Einige Produkte können durch die üblichen 30-Sekunden-Werbespots, die in die Prime-Time-Programmierung eingefügt werden, erfolgreich der Öffentlichkeit präsentiert werden. Bei anderen ist jedoch möglicherweise etwas mehr Erläuterung oder Werbung erforderlich, um einen Nischenmarkt anzusprechen. Anstatt eine Standard-Print-Anzeige oder einen 30-Sekunden-Spot zu erstellen, verwenden einige Unternehmen ein Langform-Videoformat, das als Infomercial bezeichnet wird . Ein Infomercial ist in der Regel eine Kombination aus Informationen zum Produkt und einem Werbespot.
Ein Infomercial kann auf verschiedene Arten geschrieben werden, abhängig von der Art des Produkts und den Kaufgewohnheiten der beabsichtigten Bevölkerungsgruppe. Einige Infomercials kopieren das Format einer Fernseh-Talkshow, wobei entweder eine anerkannte Fernsehpersönlichkeit oder ein erfahrener Schauspieler einen Moderator darstellt. Das Produkt wird in der Regel als Thema eines ausführlichen Interviews mit dem Erfinder oder einem anderen "Experten" vorgestellt. Zwischen den Interviewsegmenten gibt ein herkömmlicherer Fernsehspot den Zuschauern genauere Angaben zum Preis und zur Bestellmethode des Produkts.
Manchmal bedient sich ein Infomercial eines professionellen "Pitchman", eines Schauspielers, der sich auf Produktwerbung spezialisiert hat. Das Format dieser Art von Werbung folgt im Allgemeinen dem Pitchman, wenn er Vorführungen durchführt oder andere Gäste dazu bringt, das Produkt einer Reihe von Vergleichstests zu unterziehen. Zielgruppenmitglieder, von denen viele Extras erhalten, können persönliche Testimonials zu dem Produkt abgeben oder der Teilnahme an den Demonstrationen zustimmen. Manchmal wird der Pitchman als ein Profi dargestellt, der das Produkt regelmäßig verwendet, während der Pitchman manchmal eher ein begeisterter Amateur ist, der fest an die Vorzüge des Produkts glaubt.
Ein anderes übliches Infomercial-Format, insbesondere bei Übungsprodukten, verwendet hohe Produktionswerte und -techniken, um einen Sampler des Produkts herzustellen. Attraktive Modelle können die Ausrüstung demonstrieren oder an Gruppenübungen teilnehmen, während ein anerkannter Fitnesstrainer oder Prominenter die Vorteile des Programms vorstellt. Da ein Infomercial 30 Minuten oder länger dauern kann, kann der Werbetreibende eine Mischung aus persönlichem Zeugnis, Expertenmeinung, Animation und Promi-Appell verwenden, um die Zuschauer davon zu überzeugen, das Produkt zu bestellen.
Da die Preise für Fernsehwerbung von Stunde zu Stunde variieren, werden viele Werbespots über Nacht oder an Wochenendnachmittagen ausgestrahlt, wenn die lokalen Sender mehr Programmöffnungen haben. Dies bedeutet häufig, dass die Infomarke während einer einzelnen Sendung möglicherweise nicht ein substanzielles Publikum erreicht, sodass dieselbe Infomarke möglicherweise mehrmals pro Woche ausgestrahlt wird, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Viele Infomercials setzen auch auffällige Videos oder einprägsame Schlagworte ein, um einen bleibenden Eindruck beim Betrachter zu hinterlassen.
Obwohl eine Reihe moderner Infomercials Akzeptanz gefunden haben, hat das Infomercial-Format noch einige Herausforderungen zu bewältigen. Die Behauptungen, die zum Beispiel in einem Infomercial über ein Produkt gemacht werden, werden nicht immer so streng geprüft wie die Behauptungen, die während eines Interviews mit Fernsehnachrichten gemacht werden. Die Referenzen von "Experten", die während eines Infomercials befragt wurden, können schwierig zu überprüfen sein. Die Tatsache, dass die meisten, wenn nicht alle, Zuschauer bezahlte Darsteller sind, wirft auch einige Schatten auf die Glaubwürdigkeit eines Werbespots. Ein Infomercial kann eine wirksame Werbeform sein, insbesondere für Nischenprodukte. Behauptungen über das Produkt sollten jedoch vor dem Kauf vom Verbraucher geprüft werden.