Was ist Bertrand-Wettbewerb?
Bertrand-Wettbewerb ist ein Marketingmodell, bei dem zwei oder mehr Parteien gleichzeitig die Preise für dieselben oder ähnliche Artikel oder Dienstleistungen festlegen. Entscheidungen mit der Überzeugung zu treffen, dass Wettbewerber keine Preisänderungen vornehmen werden. Es wird davon ausgegangen, dass die betreffenden Unternehmen nicht zusammenarbeiten oder miteinander kollidieren. Es wird davon ausgegangen, dass durch Verwendung der Preisinformationen für jede Entität in einer mathematischen Gleichung der wettbewerbsfähigste Preis ermittelt werden kann. Der Begriff wurde nach Joseph Bertrand benannt, einem französischen Mathematiker, der mathematische Gleichungen entwickelte, um das Phänomen zu demonstrieren.
Es gibt vier Grundsymbole, die in einer Bertrand-Wettbewerbsgleichung verwendet werden: MC für Grenzkosten, p1 für das Preisniveau eines Unternehmens, p2 für das Preisniveau eines Unternehmens zwei und pM für das Monopolpreisniveau. Diese Symbole ermöglichen es, die Preisinformationen als mathematische Gleichung auszudrücken. Die Informationen können dann auch mit diesen Symbolen auf ein Diagramm abgebildet werden.
Bertrand-Wettbewerbsgleichungen helfen nicht nur bei der Ermittlung wettbewerbsfähiger Preise, sondern auch bei der Bewertung von Marktanteilen und potenziellen Verlusten und der Vorhersage von Preisänderungen insgesamt. Das übergeordnete Ziel dieses Modells ist es, mehr Marktanteile zu gewinnen und dabei profitabel zu bleiben. Dies bedeutet, dass Unternehmen die Preise senken können, um mehr Kunden zu gewinnen. Sie müssen jedoch die Preise über den Grenzkosten halten, um Verluste zu vermeiden.
Das Bertrand-Wettbewerbsmodell berücksichtigt nur, dass Unternehmen auf der Grundlage des Preises miteinander konkurrieren. Dabei werden Elemente, die über die Preisgestaltung hinausgehen und von einem Unternehmen bewertet werden können, wie z. B. Kundenbindung, Langlebigkeit und Einfluss, nicht berücksichtigt. Der Wettbewerb mit Bertrand misst auch nicht effektiv, welche anderen Elemente neben dem Preis einen potenziellen Kunden wie Convenience motivieren würden.
Dieses Modell ist in der Regel ein wirksameres Maß für ein Duopol, da beide Unternehmen in der Lage sind, einen gesamten Markt zu erobern und zu bedienen. Wenn mehr Unternehmen involviert sind, wird es immer unwahrscheinlicher, dass eine Organisation mit der Marktbeherrschung fertig wird. Aus diesem Grund hängt der Erfolg des Modells stark von den Fähigkeiten der beteiligten Einheiten ab.
Das Bertrand-Wettbewerbsmodell wird häufig als Übung im Marketing-Lehrplan verwendet. Die mathematischen Gleichungen können von Hand oder mit einer Software berechnet werden, die durch grafische Darstellung der Daten für jede Entität zum besseren Verständnis beiträgt. Es gibt Websites, die diese Funktion ebenfalls ausführen.