Was ist Bluetooth®-Werbung?
Bluetooth®-Werbung ist ein Mittel für Unternehmen, um Kunden mit Mobiltelefonen oder anderen Mobilgeräten, die mit Bluetooth®-Technologie ausgestattet sind, Werbe- oder Verkaufsförderungsnachrichten zu übermitteln. Dies ist ein Beispiel für Proximity-Marketing, mit dem Vermarkter Verbraucher innerhalb oder in unmittelbarer Nähe des Unternehmens ansprechen können, das die Nachrichten versendet. Je nach Art des Mobilgeräts können Werbetreibende alles liefern, von einfachen Coupons und Visitenkarten bis hin zu weitaus komplexeren Nachrichten. Marketingmitarbeiter versuchen, die Wirkung von Bluetooth®-Werbung zu maximieren, indem sie die Nachricht in einem Bereich bereitstellen, in dem sie von den potenziellsten Kunden akzeptiert wird.
Die Möglichkeiten für Werbetreibende werden immer zahlreicher, da die Technologie enorme Fortschritte macht. Einer dieser technologischen Fortschritte, die die Möglichkeiten des Marketings wirklich erweitert haben, ist der verstärkte Einsatz von Mobiltelefonen. Viele Menschen sind mit ihren Mobiltelefonen überall unterwegs, die oft mit Bluetooth® ausgestattet sind, um verhältnismäßig komplizierte Nachrichten zu empfangen. Infolgedessen hat Bluetooth®-Werbung in der Welt des Proximity-Marketings eine zunehmende Verbreitung gefunden.
Werbetreibende, die Bluetooth®-Werbung verwenden, können genau bestimmen, wohin das Signal gesendet wird, und so entscheiden, wer ihre Nachricht erhält. Da Mobiltelefone häufig von unerwünschten Nachrichten aus verschiedenen Quellen überflutet werden, müssen Werbetreibende sich gut trennen, damit ihre Nachrichten gehört werden. Möglicherweise müssen sie mehr tun, als nur eine Visitenkarte zu senden. Möglicherweise müssen sie den Verbrauchern spezielle Angebote und Gutscheine zusenden, die nur dann empfangen werden können, wenn die Nachricht akzeptiert wird.
Es gibt viele verschiedene Techniken, die von Unternehmen verwendet werden, die Bluetooth®-Werbung betreiben. Wenn der Werbetreibende ein breites Spektrum von Personen ansprechen möchte, kann er eine als "Schrotflinten" bekannte Technik ausprobieren. Dies ist der Fall, wenn Werbetreibende die Nachricht einfach an eine große Anzahl von Personen an einem öffentlichen Ort übermitteln. Dadurch können Werbetreibende zwar eine große Anzahl von Personen auf einmal erreichen, es ist jedoch auch wahrscheinlich, dass die überwiegende Mehrheit dieser unerwarteten Nachrichten von den Verbrauchern ignoriert wird, sofern das Angebot nicht außergewöhnlich ist.
Eine effizientere Technik der Bluetooth®-Werbung konzentriert die Nachricht auf die Personen, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind. Beispielsweise kann der Besitzer eines Kaufhauses eine Bluetooth®-Nachricht an die Kunden innerhalb des Geschäfts senden, in der ein Sonderangebot beworben wird. Da diese Leute bereits im Laden einkaufen, sind sie eher an der Nachricht interessiert. In einigen Fällen können Werbetreibende digitale Anzeigen an bestimmten Orten einrichten, um den Kunden mitzuteilen, dass sie ihre Mobilgeräte einschalten sollen, damit sie Sonderangebote erhalten.