Was ist Brand Alliance?
Brand Alliance ist eine Geschäftsstrategie, die den absichtlichen Prozess der Zusammenarbeit mit zwei oder mehr etablierteren Markennamen beinhaltet, um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf sich zu ziehen und somit die Chancen zu erhöhen, zusätzliche Verkäufe für alle beteiligten Unternehmen zu erzielen. Diese Art von Business Alliance kann auf verschiedene Arten konfiguriert werden, wobei drei Ansätze am häufigsten sind: Markenlizenzierung, Cross -Marketing und Cobranding. Dies beinhaltet zwei ähnliche Geschäfte unter demselben Dach. Die Idee hinter diesem Ansatz ist es, Geld für den Bau von Raum zu sparen und gleichzeitig den Verbrauchern eine breitere Auswahl zu genießen, ohne in mehrere verschiedene Geschäfte zu gehen. Fast -Food -Ketten haben diesen Ansatz effizient genutzt und zwei oder mehr Restaurants im selben Gebäude gefunden. Verbraucher können dann zwischen den verschiedenen angebotenen Lebensmittelangeboten wählen, ohne zu SE zu gehenParate Restaurants.
Brand -Lizenzierung ist ein weiterer Ansatz zur Schaffung einer Markenallianz. In diesem Szenario erhält ein Unternehmen das Recht, einen bekannten Markennamen zu nutzen, der von einem anderen Unternehmen gehört und verwendet wird. Diese Strategie hilft, die Namen der beiden Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher zu verbinden, und ermöglicht es beides, von der gemeinsamen Verwendung zu profitieren. Im Allgemeinen wird das Unternehmen, das den Markennamen nutzen möchte, eine Art Lizenzgebühr und möglicherweise Lizenzgebühren für alle generierten Verkäufe zahlen.
Der dritte gemeinsame Ansatz zur Schaffung einer Markenallianz ist als Cross -Marketing bekannt. Hier beschließen zwei oder mehr Unternehmen, sich gegenseitig in ihren Marketingkampagnen zu bewerben oder eine gemeinsame Marketingkampagne zu erstellen, die es ihnen ermöglicht, Ressourcen zu bündeln und ihre potenziellen Verbraucherbasis zu erweitern. Ein häufiges Beispiel ist die Verwendung von Anzeigen, die Produkte in Beziehung setzen, die von jedem Unternehmen angeboten werden, um auf aNother.
Zum Beispiel kann ein Jeanshersteller und ein Schuhmacher Anzeigen erstellen, die ein bestimmtes Bootdesign mit einem Jeans -Design bewerben. In gleicher Weise kann ein Hersteller von Erfrischungsgetränken mit einem Süßwarenhersteller zusammenarbeiten, um Druck- oder Online -Anzeigen zu erstellen, die den Verbrauch der beiden Produkte gemeinsam fördern. Die Idee ist, dass Verbraucher, die ein Produkt genießen, offener für das andere Produkt sein werden, sodass die beiden Verbraucherbasen integrieren oder überqueren können, wodurch mehr Verkäufe für beide Unternehmen generiert werden. Wenn ein Umsatzsteigerung erfolgt, wird die Markenallianz als Erfolg angesehen und wird wahrscheinlich in nachfolgenden Anzeigenkampagnen wiederholt.