Was ist Brand Association?
Brand Association ist die Verbindung, die in den Köpfen der Verbraucher zwischen einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung und der Kategorie, in der sie klassifiziert ist, hergestellt wird. Im stärksten wird die Brand Association dazu führen, dass die Menschen nach Marke nach Marke anstelle des generischen Namens für Produkte in dieser Kategorie fragen. Zum Beispiel könnte jemand Kotex® auf eine Lebensmittelliste anstelle von "Sanitärservietten" schreiben. Unternehmen möchten so weit wie möglich die Markenvereinigung aufbauen, um Marktanteile zu verdienen. Wenn Unternehmen ihre Marken entwickeln, denken sie darüber nach, wie sie ihre Produkte von Verbrauchern wahrnehmen würden. Ein Hersteller von Luxusautos möchte, dass die Leute nicht nur von "Autos" denken, wenn sie ihre Produkte sehen, sondern von "Luxusautos" speziell.Produkte mit bestimmten Attributen. Wenn Mitglieder der Öffentlichkeit Dinge in bestimmten Kategorien mit bestimmten Attributen wollen, ist es das Ziel, die Marke in den Sinn zu bringen, anstatt einen Verbraucher nach einem generischen Produkt zu suchen. Unternehmen verwenden eine Vielzahl von Marketing -Techniken, um Mitglieder der öffentlichen Zusammenarbeit mit besonderen Merkmalen von "Erfrischung" für Limonaden bis hin zu "zuverlässig" für Elektronikgeräte zu erreichen.
Die Merkmale, die Menschen mit gegebenen Marken verbinden, können ein leistungsstarkes Marketinginstrument sein. Brand Association neigt dazu, einen Welligkeitseffekt zu erzielen, da immer mehr Menschen Ideen zu Produkten und Dienstleistungen ausgesetzt sind. Im Laufe der Zeit können Personen, die möglicherweise nicht ausgiebig Werbung ausgesetzt waren, automatisch eine bestimmte Marke anfordern, da sie gehört haben, dass sie diskutiert und Ideen über die Marke ausgesetzt waren. Unternehmen achten auch darauf, negative Aspekte o zu kontrollieren. O.f ihr Image als Menschen neigen dazu, sich negative Eindrücke von Marken und Unternehmen zu erinnern.
Ein Problem, das bei sehr starker Markenvereinigung auftreten kann, ist die Generalisierung der Markenwerte. Wenn die Leute wiederholt einen Markennamen als generische Begriff für eine Produkt- oder Dienstleistungskategorie verwenden und der Eigentümer der Marke ihre Marke nicht durchsetzt, kann dies die Marke verlieren. Viele Begriffe, die heute als Generika wie Aspirin, Reißverschluss, Thermoskörper und Rolltreppen verwendet wurden, waren einst Markennamen. Unternehmen gehen eine Grenze zwischen dem Aufbau starker Markenverbände und "Generika", da der Verlust einer Marke durch generische Nutzung bekannt ist.