Was ist Brand Association?

Brand Association ist die Verbindung in den Köpfen der Verbraucher zwischen einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung und der Kategorie, in der sie eingestuft wird. Im stärksten wird die Brand Association dazu veranlassendiese Kategorie.Zum Beispiel könnte jemand Kotex Reg schreiben;Auf einer Lebensmittelliste anstelle von Sanitärservietten.Unternehmen möchten so weit wie möglich die Markenvereinigung aufbauen, um Marktanteile zu verdienen.

Produkte und Dienstleistungen können in eine breite Anzahl von Kategorien fallen, und es ist möglich, dass Produkte in mehr als einer Kategorie liegen.Wenn Unternehmen ihre Marken entwickeln, denken sie darüber nach, wie sie ihre Produkte von Verbrauchern wahrnehmen würden.Ein Hersteller von Luxusautos möchte, dass die Menschen nicht nur von Autos denken, wenn sie ihre Produkte sehen, sondern von Luxusautos speziell.Wenn Mitglieder der Öffentlichkeit Dinge in bestimmten Kategorien mit bestimmten Attributen wünschen, ist es das Ziel, die Marke in den Sinn zu bringen, anstatt einen Verbraucher nach einem generischen Produkt zu suchen.Unternehmen verwenden eine Vielzahl von Marketing -Techniken, um Mitglieder der Öffentlichkeit ihre Produkte mit besonderen Merkmalen zu verbinden, die von der Aktualisierung von Limonaden bis zuverlässig für Elektronikgeräte reichen.Brand Association neigt dazu, einen Welligkeitseffekt zu erzielen, da immer mehr Menschen Ideen zu Produkten und Dienstleistungen ausgesetzt sind.Im Laufe der Zeit können Personen, die möglicherweise nicht ausgiebig Werbung ausgesetzt waren, automatisch eine bestimmte Marke anfordern, weil sie sie diskutiert haben und Ideen über die Marke ausgesetzt waren.Unternehmen achten auch darauf, negative Aspekte ihres Images zu kontrollieren, da sich die Menschen negativ negativen Eindrücke von Marken und Unternehmen erinnern.

Ein Problem, das bei sehr starker Markenvereinigung auftreten kann, ist die Generalisierung der Markenwerte.Wenn die Leute wiederholt einen Markennamen als generische Begriff für eine Produkt- oder Dienstleistungskategorie verwenden und der Eigentümer der Marke ihre Marke nicht durchsetzt, kann dies die Marke verlieren.Viele Begriffe, die heute als Generika wie Aspirin, Reißverschluss, Thermoskörper und Rolltreppen verwendet wurden, waren einst Markennamen.Unternehmen gehen eine Grenze zwischen dem Aufbau starker Markenverbände und Generika, da der Verlust einer Marke durch generische Nutzung bekannt ist.