Was ist Markenaufmerksamkeit?
Wenn ein Unternehmen zur Marke wird, möchte es etwas Größeres als ein typischer Unternehmensverband werden. Erfolgreiches Branding kann eine Haltung erzeugen, die gleichbedeutend mit dem Image oder Logo des Unternehmens ist. Markenbekanntheit ist die Menge an öffentlicher Anerkennung, die durch die Marketingkampagne einer Marke hervorgerufen wird. Viele erfolgreiche Unternehmen haben ihre Markenbekanntheit genutzt, um Dynastien in ihren jeweiligen Unternehmen zu schaffen. Beispielsweise ruft die Markenbekanntheit der goldenen Bögen oder des Swoosh-Symbols in vielen Köpfen sofort Gedanken von McDonald's und Nike hervor.
Der Aufbau einer Marke ist eine Schlüsselkomponente im Geschäft, an die mehr gedacht wird, als die meisten Menschen glauben. Selten wird ein erfolgreiches Symbol und die damit verbundenen Ideen willkürlich ausgewählt. Expertenteams bestimmen im Allgemeinen die Ideale und Einstellungen, die sie durch ein Logo zum Ausdruck bringen möchten, und entwickeln Werbespots und andere öffentliche Einrichtungen, die dazu dienen, die positive Markenbekanntheit zu generieren, die zur Maximierung der Gewinne erforderlich ist.
Ebenso wie es verschiedene Arten von Unternehmen gibt, die Waren oder Dienstleistungen anbieten, gibt es auch bestimmte Unterkategorien von Marken. Zu diesen Kategorien gehören Konzeptmarken und Warenmarken. Eine Konzeptmarke umgibt eine Idee oder Bewegung, beispielsweise eine Kampagne zur Aufklärung über Diabetes. Eine Ware ist ein Produkt, wie die "Got milk?" Kampagne. Wenn das Unternehmen eine Person ist, ist die Marke die Persönlichkeit, und diese Persönlichkeit kann durch Werbung und Marketing verändert werden, um die Aufmerksamkeit einer gewünschten demografischen Gruppe auf die Marke zu lenken.
Marketing ist die strategische Platzierung und Verwendung von Werbung, um den Verkauf eines bestimmten Produkts an eine bestimmte demografische Gruppe zu erreichen. Dies ist nicht dasselbe wie Branding, sondern ein wesentlicher Bestandteil des Ziels für die Markenbekanntheit. Eine erfolgreiche Marketingkampagne hat drei Ziele. Die erste besteht darin, den Kunden zu identifizieren. Das heißt, herauszufinden, wer genau an dem interessiert ist, was das Unternehmen zu bieten hat. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Bikini-Unternehmen seine Werbung auf Pflegeheime ausrichtet, weshalb es wichtig ist, Bikini-Träger zu identifizieren und im Gegenzug ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Der nächste Schritt des Marketings, alles im Namen der Markenbekanntheit, besteht darin, den Kunden zu gewinnen. Dies bedeutet einfach, eine Person zum Kauf eines Produkts zu überreden. Ob Luxus oder Notwendigkeit, es ist immer ein gewisses Maß an Rhetorik erforderlich, um einen Kauf zu überzeugen.
Der dritte Schritt ist vielleicht der schwierigste und das heißt, den Kunden zu halten. Ein Stammkunde ist der Schlüssel für die langfristige Gesundheit und den Wohlstand eines Unternehmens. Die meisten Märkte sind von Schwankungen und Wettbewerb überflutet, was dies besonders schwierig macht.