Was ist Markenimplementierung?
Die Markenimplementierung ist ein Prozess, der darauf abzielt, die Bekanntheit verschiedener Waren und Dienstleistungen, die unter bestimmten Marken angeboten werden, beim Verbraucher zu steigern. Diese Strategie zielt im Wesentlichen darauf ab, die Marke auf eine Weise zu vermarkten, die in allen Märkten, in denen die Marke verfügbar ist, konsistent und einheitlich ist. Zu diesem Zweck umfasst der Ansatz des Markenmarketings Elemente wie das Produktdesign, das Design von Produktanzeigen in Einzelhandelsgeschäften, Architektur, Ingenieurwesen und sogar den Prozess der Ermittlung der effektivsten Mittel zur Erreichung von Verbrauchergruppen, bei denen die Wahrscheinlichkeit am größten ist Kaufen Sie das Produkt, sobald Sie mit der Marke vertraut sind.
Das Konzept der Markenimplementierung ist relativ neu. In der Vergangenheit musste bei der Vermarktung einer Marke häufig genau darauf geachtet werden, dass das Produkt selbst, die Verpackung und ein erkennbares Warenzeichen oder Logo für das Produkt erstellt werden. Faktoren wie die Anzeige im Einzelhandel oder die Verwendung von Werbung, die von Franchisegebern entwickelt wurde, spielten jedoch häufig eine Rolle für die öffentliche Anerkennung der Produkte. Im Laufe der Zeit stellte sich heraus, dass eine einheitlichere Herangehensweise des Herstellers es einfacher machen würde, den richtigen Ruf für die Marke aufzubauen, die Bekanntheit der Marke in der Öffentlichkeit zu steigern und auch ein wenig mehr Kontrolle darüber zu erlangen, wie die Marke war in jedem der Bereiche vermarktet, in denen es verkauft wurde.
Ein Beispiel für die Implementierung einer Marke ist die Schaffung einer einheitlichen Architektur für einen Einzelhandel oder eine Lebensmittelkette, die von jedem genutzt wird, der eine Franchise eröffnen möchte. Indem sichergestellt wird, dass die Art und Weise, in der die einzelnen Filialen in der Kette in Bezug auf Layout und Produkt aussehen, einheitlich ist, kann ein höheres Maß an Bekanntheit und Vertrauen bei den Käufern erreicht werden. Wenn die Verbraucher wissen, dass sie davon ausgehen können, dass jeder Standort, der mit der Marke in Verbindung steht, die gleiche Qualität und das gleiche Warenangebot aufweist, werden sie diese Einrichtungen eher auf Reisen oder einfach in einem anderen Stadtteil aufsuchen.
Der Umfang der Markenimplementierung kann eine Vielzahl von Faktoren umfassen. Die Beschilderung ist wahrscheinlich von einem Ort zum nächsten einheitlich. In einigen Unternehmen trägt die Verwendung von speziell entworfenen Uniformen, die von allen Mitarbeitern an allen Standorten getragen werden, zur Vertrautheit der Verbraucher bei. Im Fall von Markenartikeln, die über verschiedene Einzelhandelsgeschäfte verkauft werden, kann der Hersteller der Marke eine kleine Auswahl von Anzeigewerkzeugen bereitstellen, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und ihn auf die Produkte lenken, wenn sie in verschiedenen Geschäften einkaufen .
Während Markenidentität und Markenimplementierung beide Komponenten der gesamten Marketingstrategie sind, konzentriert sich jede auf einen anderen Aspekt dieser Strategie. Die Markenidentität hat mehr mit der tatsächlichen Erstellung des Markenprodukts zu tun, einschließlich der Sicherung der Qualität dieses Produkts. Bei der Markenimplementierung geht es eher darum, den Ruf und die Anerkennung des Produkts zu stärken, sobald diese Identität hergestellt ist.