Was ist Markeninhalt?
Markeninhalt ist Unterhaltung, die mit einem Markenaspekt versehen ist, wie eine Reihe von Filmen, die sich alle um dasselbe Produkt oder dieselbe Produktfamilie drehen. Solche Inhalte bieten dem Verbraucher einen Unterhaltungswert und verkaufen ihm auch ein Produkt oder eine Idee. Es gibt oft einen bestimmten Ton oder Stil vor, um den Verbrauchern das Gefühl zu geben, an eine bestimmte Marke gebunden zu sein. Anstatt nur einen Artikel wie Papiertücher zu verkaufen, verkauft der Markeninhalt auch einen bestimmten Lebensstil und stärkt die Markentreue. Bei der Kaufentscheidung des Verbrauchers geht es nicht nur darum, welche Marken seiner Meinung nach seinen Bedürfnissen entsprechen, sondern auch darum, welche seine Erwartungen erfüllen.
Die Ursprünge von Markeninhalten sind sehr alt. Eine Reihe von Werbetreibenden nutzte zu Beginn des 20. Jahrhunderts kurze, unterhaltsame Erzählungen in der Zeitschriften- und Rundfunkwerbung, um Verbraucher anzulocken. Ende des 20. Jahrhunderts wurde das Konzept mit Hilfe des Internets erweitert. Eine Reihe von Marken erstellte interaktive Websites, Kurzfilme und andere Unterhaltungsformen, um die Nutzer anzulocken. Einige verkauften nicht nur Produkte, sondern auch Marken in Form von Individuen, wie Popstars, die ein bestimmtes Image projizieren wollten.
Beispiele für Markeninhalte können Videoserien sein, in denen ein einzelnes Produkt in unterschiedlichen Umgebungen gezeigt wird, häufig mit einer Erzählung, sowie Websites, die Benutzer möglicherweise in ein alternatives Reality-Spiel einbeziehen. Eine Reihe von Fernsehsendungen beispielsweise erweitern ihre Markenreichweite, indem sie Nutzer online einbeziehen. Diese Websites knüpfen möglicherweise an soziale Netzwerke an, sodass Benutzer Erfolge mit Freunden teilen und die Marke durch öffentliche Postings und Interaktionen bewerben können.
Diese Art des Marketings neigt dazu, die Zielgruppe in ein Erlebnis einzutauchen, und das Branding ist möglicherweise nicht immer sofort ersichtlich. Einige Markeninhalte haben die Form von viralem Marketing, bei dem sich ein Video oder ein anderes Phänomen ausbreitet und möglicherweise nicht sofort mit einer bestimmten Marke in Verbindung gebracht wird. Benutzer können Inhalte freigeben, anpassen und neu mischen oder eigene Inhalte hinzufügen, ohne zu bemerken, dass sie an einer Werbekampagne teilnehmen.
Luxus- und High-End-Marken können Markeninhalte verwenden, um ihren exklusiven Charakter zu verstärken, während andere Marken damit ein Gefühl von Spaß, Laune und allgemeiner Verbraucherattraktivität vermitteln. Der Inhalt ist immer darauf zugeschnitten, eine bestimmte demografische Zielgruppe zu erreichen und die Wahrnehmung der Marke und der Familie verwandter Unternehmen zu prägen. Ein Unternehmen, das zum Beispiel Süßigkeiten verkauft, möchte möglicherweise eine familienfreundliche Unternehmensethik betonen, während andere Marken sich durch ihren Markeninhalt als nervös und gefährlich positionieren, um jüngere Einzelverbraucher anzusprechen.