Was ist Rundfunkwerbung?
Rundfunkwerbung ist Radio- und Fernsehwerbung. Broadcast-Medien erreichen ein breites Publikum. Rundfunk- und Fernsehwerbung wird als Massenmarketing bezeichnet, da ein nationales oder sogar weltweites Publikum erreicht werden kann. Werbung ist eine der Komponenten des Marketings. Das Marketing fördert Dienstleistungen, Produkte und Ideen über bestimmte Kanäle.
Rundfunkwerbung überzeugt die Verbraucher von den Vorteilen der Marken der Werbetreibenden. Organisationen wie die Federal Trade Commission (FTC) überwachen Fernseh- und Radiowerbung, um sicherzustellen, dass Werbetreibende und Rundfunkveranstalter keine falschen Behauptungen aufstellen, die die Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte irreführen könnten. Radio- und Fernsehsender müssen sicherstellen, dass Werbespots den FTC-Standards entsprechen, bevor sie ausgestrahlt werden.
Werbetreibende bezahlen die Sender für einen Spot . Ein Werbespot dauert in der Regel 30 Sekunden sowohl im Radio als auch im Fernsehen, obwohl er gelegentlich bis zu 60 Sekunden dauern kann. Obwohl die meisten Rundfunkwerbungen bezahlt werden, sind kostenlose öffentlich-rechtliche Bekanntmachungen ein typischer Sendetarif für Fernsehen und Radio. Rundfunkveranstalter gestatten gemeinnützigen Gruppen und der Regierung eine begrenzte Anzahl von freien Plätzen, um Nachrichten und Informationen für die allgemeine Sicherheit der Öffentlichkeit zu verbreiten. Die Bekanntmachungen des öffentlichen Dienstes können Meldungen zur Drogenbekämpfung oder Informationen darüber enthalten, was bei einem Influenza-Ausbruch zu tun ist.
Die Verbreitung von Rundfunkwerbung geht auf die 1920er Jahre zurück. Radiosendungen und dann Fernsehprogramme begannen populär zu werden. Unternehmen, die Produkte verkauften, begannen, die Programme zu sponsern, indem sie die Rundfunkanstalten bezahlten, um ihre Werbebotschaften an die Verbraucher zu verbreiten. Schon früh wurde der Name des Werbetreibenden häufig zusammen mit dem Titel der Sendung verwendet, um die Sendezeit zu kennzeichnen, die sie für ihre Werbung erworben hatten, beispielsweise für die Radiosendung "The Champion Spark Plug Hour" aus den 1920er und 1930er Jahren.
Rundfunkwerbeagenturen erstellen und produzieren heute Rundfunk- und / oder Fernsehwerbung für den Rundfunk. Ihre Kunden sind Unternehmen mit zu fördernden Produkten oder Dienstleistungen. Im Allgemeinen werben eher größere als kleine Unternehmen im Fernsehen oder im Radio. Dies ändert sich jedoch für lokale Kanäle. Rundfunkwerbeagenturen beraten ihre Kunden, ob der lokale oder nationale Rundfunk die beste Marketingstrategie für das Produkt und das Budget des Kunden darstellt.
Budget ist ein Hauptanliegen in der Rundfunkwerbung. Unternehmen beauftragen häufig Marketingberater, um die ROI-Möglichkeiten von Ausgaben für Fernseh- oder Rundfunkwerbespots zu ermitteln. Werbemarktforscher können Werbebeispiele für Testpublikum schalten, um ihre Reaktion auf Anzeigen zu bestimmen, bevor der Kunde sie ausstrahlt.