Was ist Bündelung?
Bündelung ist eine Praxis im Verkauf, bei der mehrere Artikel zusammen verpackt werden, um Kunden zum Kauf eines Hauptprodukts zu bewegen. Dies kann sich auch auf das gleichzeitige Anbieten mehrerer Dienste beziehen. Zum Beispiel könnte ein Teppichreiniger die Dienstleistungen bündeln, indem er beim Kauf der Reinigung von zwei Räumen die kostenlose Reinigung eines Flurteppichs anbietet. Die Bündelung kann sich im Vertrieb ferner auf das Konzept "Geschenk mit Kauf" beziehen. Wenn Sie etwas „umsonst“ kaufen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie etwas anderes kaufen.
Häufig finden Sie Beispiele für die Bündelung in der Computersoftware- und Spielebranche. Ein Computer wird möglicherweise mit kostenlosen Softwarepaketen und verschiedenen Programmen verkauft, mit denen Sie die Funktionalität des Computers verbessern können. Die meisten Computer werden mit Programmen wie Webbrowsern, Textverarbeitungsprogrammen und Office-Verwaltungsprogrammen geliefert. Videospielsysteme sind wahrscheinlich auch Kandidaten für die Bündelung. Neue Spielesysteme können mit einem Spiel, mit zusätzlichen Controllern, mit Speicherkarten oder einer Vielzahl anderer Funktionen verkauft werden.
Ein weiteres häufiges Beispiel für die Bündelung in der Spielerwelt sind Erweiterungspakete. Sobald ein Spiel mehrere Erweiterungen hatte oder neuere Versionen erschienen sind, können alle Versionen des Spiels zusammen verkauft werden. Wenn Sie ein großer Fan des jeweiligen Spiels sind und das meiste daraus herausholen möchten, kann der Kauf von gebündelten Spielen ein guter Weg sein, da der Kauf der Erweiterungen separat wahrscheinlich mehr Geld kosten würde.
Obwohl das Bündeln einige Vorteile haben kann, gibt es einige Fälle, in denen das Bündeln nachteilig ist. Wenn beispielsweise neue Spielesysteme veröffentlicht werden, werden diese häufig im Bundle-Format verkauft, insbesondere mit Spielen und zusätzlichen Controllern, die Sie möglicherweise nicht benötigen oder benötigen. Obwohl sie eine Ersparnis darstellen, als wenn Sie alle Teile separat vom Spielsystem kaufen würden, benötigen Sie möglicherweise nicht mehr als einen Gamecontroller, und Sie möchten möglicherweise nicht, dass das bestimmte Spiel mit dem System verkauft wird. Im Allgemeinen ist es Einzelhändlern nicht gestattet, Dinge, die als Set verkauft werden, zu „entbündeln“, und es kann sein, dass die Leute einiges mehr bezahlen müssen, als sie möchten, da nur gebündelte Spielesysteme verfügbar sind.
Dies war insbesondere beim Nintendo® Wii-System der Fall, das in seiner frühen Version ohne Bündelung nur schwer zu finden war, sodass der Durchschnittspreis für den Erwerb eines Nintendo® Wii-Systems weit über 300 US-Dollar (USD) liegen könnte. Wenn nicht gebündelt Startpreis auf dem System mit einem Controller war etwa 250 USD, aber es war schwierig, ein System zu finden, das nicht in einem gebündelten Format verkauft wurde.