Was ist vergleichende Werbung?
Vergleichende Werbung ist eine Werbe- und Marketingstrategie, die einen direkten Vergleich zwischen bestimmten Produkten auf dem Markt durchführt. Die Idee ist zu demonstrieren, dass ein Produkt dem anderen Produkt in irgendeiner Weise unterlegen ist, was die Verbraucher dazu verleitet, das offensichtlich überlegene Produkt zu kaufen. Zusätzlich zur Förderung verschiedener Waren und Dienstleistungen zum Verkauf wird auch vergleichende Werbung in politischen Kampagnen verwendet.
Viele verschiedene Arten von großen Branchen nutzen vergleichende Werbung. Diese besondere Werbeechnik wurde verwendet, um zu demonstrieren, wie eine Marke von Bleichmittel Kleidung weißer verlässt als andere und wie eine Benzinmarke Additive enthält, die die Lebensdauer der Motor und einen großen Konkurrenten nicht verlängern. Es gab sogar Fälle, in denen dieser Ansatz öffentlich auf Informationen zurückgreifen würde, um Vergleiche zwischen spezifischen Marken und Modellen von Fahrzeugen durchzuführen, die von verschiedenen Automobilherstellern verkauft werdenS. Fluggesellschaften vergleichen manchmal ihre Serviceaufzeichnungen und die Auswahl an Onboard -Diensten mit der eines Konkurrenten, um Kunden vom Wettbewerb abzuwenden. In allen Fällen liegt der Fokus darauf, zu zeigen, warum ein Verbraucher ein Produkt über das andere auswählen sollte.
Der tatsächliche Prozess der vergleichenden Werbung muss sich darauf verlassen, dass überprüfbare Daten verwendet werden, die die in der Werbung erhobenen Behauptungen unterstützen. Wenn ein Unternehmen mit dem Erfrischungsgetränk beispielsweise behauptet, dass mehr Menschen den Geschmack ihres Produkts einem ähnlichen Produkt vorziehen, das von einem anderen Unternehmen vermarktet wird, müssen sie diese Behauptung auf Daten stützen, die während der tatsächlichen Geschmacksvergleiche mit Verbrauchern gesammelt wurden. In gleicher Weise muss der Kontrast durch Vergleich der tatsächlichen Aufzeichnungen über den öffentlichen Dienst der beiden Politiker, wenn ein Politiker seinen Standpunkt zu wichtigen Fragen mit den vergangenen Handlungen eines Gegners kontrastieren möchte.
VergleichswerbungSing unterscheidet sich von dem ähnlichen Ansatz, der als Parodiewerbung bekannt ist. Im vergleichenden Ansatz werden nur tatsächliche Produkte auf dem Markt verwendet. Mit der Parodiestrategie vergleichen der Werbetreibende seine Produkte mit einer Art nicht identifiziertem Generikum, das manchmal als „Marke X“ bezeichnet wird. Die Idee hinter dem Parodieansatz besteht darin, die Idee zu vermitteln, dass die meisten anderen Produkte desselben Typs gleich sind, während das vom Werbetreibende angepriesene Produkt eindeutig überlegen ist.