Was ist vergleichende Werbung?
Vergleichende Werbung ist eine Werbe- und Marketingstrategie, bei der ein direkter Vergleich zwischen bestimmten auf dem Markt konkurrierenden Produkten durchgeführt wird. Damit soll gezeigt werden, dass ein Produkt dem anderen Produkt in irgendeiner Weise unterlegen ist, und der Verbraucher zum Kauf des offensichtlich überlegenen Produkts verleitet werden. Neben der Werbung für verschiedene zum Verkauf stehende Waren und Dienstleistungen wird in manchen Fällen auch vergleichende Werbung in politischen Kampagnen eingesetzt.
Viele verschiedene Arten von Großindustrien nutzen vergleichende Werbung. Diese spezielle Werbetechnik wurde verwendet, um zu demonstrieren, wie eine Bleichmittelmarke die Kleidung weißer macht als andere, und wie eine Benzinmarke Additive enthält, die die Lebensdauer des Motors verlängern, während dies bei einem Hauptkonkurrenten nicht der Fall ist. Es gab sogar Fälle, in denen dieser Ansatz auf öffentlich zugänglichen Informationen beruhte, um Vergleiche zwischen bestimmten Marken und Modellen von Fahrzeugen verschiedener Automobilhersteller anzustellen. Fluggesellschaften vergleichen manchmal ihre Service-Aufzeichnungen und das Angebot an Borddiensten mit denen eines Konkurrenten, um Kunden von der Konkurrenz abzuhalten. In allen Fällen liegt der Fokus darauf, zu zeigen, warum ein Verbraucher ein Produkt dem anderen vorziehen sollte.
Der eigentliche Prozess der vergleichenden Werbung muss auf der Verwendung überprüfbarer Daten beruhen, die die in der Werbung gemachten Angaben stützen. Wenn beispielsweise ein Softdrink-Unternehmen behauptet, dass mehr Menschen den Geschmack ihres Produkts einem ähnlichen Produkt vorziehen, das von einem anderen Unternehmen vermarktet wird, müssen sie diesen Anspruch auf Daten stützen, die bei tatsächlichen Geschmacksvergleichen mit Verbrauchern erhoben wurden. Wenn ein Politiker seine Haltung zu Schlüsselthemen mit den früheren Handlungen eines Gegners kontrastieren möchte, muss der Kontrast durch Vergleichen der tatsächlichen Aufzeichnungen des öffentlichen Dienstes der beiden Politiker hergestellt werden.
Vergleichswerbung unterscheidet sich von dem ähnlichen Ansatz, der als Parodiewerbung bekannt ist. Für den Vergleichsansatz werden nur tatsächliche Produkte verwendet, die auf dem Markt sind. Bei der Parodiestrategie vergleicht der Werbetreibende seine Produkte mit einem nicht identifizierten generischen Produkt, das manchmal als „Marke X“ bezeichnet wird. Die Idee hinter dem Parodieansatz besteht darin, die Idee zu vermitteln, dass die meisten anderen Produkte desselben Typs sind Trotzdem ist das vom Werbetreibenden angepriesene Produkt eindeutig überlegen.