Was ist konzeptionelles Marketing?
Conceptual Marketing ist ein Werbekonzept, bei dem der Fokus von einem bestimmten Produkt auf eine Markenidentität verlagert wird. Durch die Etablierung der Marke als kultureller oder sozialer Schwerpunkt müssen sich Vermarkter weniger auf bestimmte Produkte konzentrieren. Im Wesentlichen wird alles, was mit der Marke in Verbindung gebracht wird, in demselben Licht gesehen. Zum Beispiel ist es möglich, sich auf eine bestimmte Farbe oder Form zu konzentrieren, um sie einer Marke zuzuordnen. Später, wenn Menschen dieses Bild sehen, denken sie an die Marke, auch wenn das eigentliche Bild nichts damit zu tun hat.
Das Hauptaugenmerk des konzeptionellen Marketings liegt auf der Zerlegung einer Corporate Identity in eine einzige, sehr einfache Idee. Von diesem Punkt an arbeiten Marketingfachleute daran, die beiden Konzepte in den Köpfen der Menschen zu verbinden. Indem man diese Dinge in den Köpfen der Menschen zusammenbringt, ist es möglich, sich von allen Produktlinien fernzuhalten, außer der bloßsten Erwähnung.
Die Assoziationen, die im konzeptionellen Marketing verwendet werden, basieren stark darauf, an wen das Konzept gerichtet ist. Ein Unternehmen, das kleine technologische Produkte verkauft, kann sich für ein unterhaltsames oder junges Konzept entscheiden. Ab diesem Zeitpunkt konzentriert sich die Werbung darauf, diese Idee zu bekräftigen. Das Produkt selbst könnte sich tatsächlich von einer unbeschriebenen Geräteserie zu einer ändern, die den modernen ästhetischen Sinn nutzt, um ständig fortschrittlich zu wirken. In diesem Fall würde die Werbung auch versuchen, Vergleiche mit der Konkurrenz anzustellen, und diese im Allgemeinen als "alt" oder "unkühl" ausweisen.
Bei einem Unternehmen, das Artikel verkauft, die stark auf Produktlinien oder Markennamen basieren, wie z. B. ein Baumarkt, sieht die Idee etwas anders aus. In diesem Fall wissen die Leute, was sie im Geschäft kaufen können. Sie brauchen nur eine ständige Verstärkung, damit dieser Laden existiert. Diese Art des konzeptionellen Marketings konzentriert sich häufig auf eine grundlegende, aber dennoch erkennbare Form oder Farbe. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, unbeabsichtigte Werbung zu schalten, wenn ein Verbraucher das zugehörige Bild sieht.
In den meisten Fällen wird konzeptionelles Marketing nur von den größten Unternehmen durchgeführt. Die Arten der umfassenden Werbung, die für die Gründung des Vereins erforderlich sind, gehen weit über alle kleinen und mittleren Unternehmen hinaus. Diese Kosten decken die Schaltung einer großen Anzahl verschiedener und sich nicht wiederholender Anzeigen in Fernsehen, Radio, Printquellen und Werbetafeln ab. Grundsätzlich besteht an jedem Ort, an dem eine Person eine Anzeige sehen könnte, die Möglichkeit, dass sie eine davon sieht. Durch die Bombardierung von Menschen mit assoziativen Bildern schafft konzeptionelles Marketing unbewusste Verbindungen, ohne dass sich der Verbraucher dessen bewusst ist.