Was ist Kopiertest?
Das Testen von Kopien ist ein Aspekt der Marktforschung, bei dem ein Unternehmen Werbematerial analysiert, bevor es freigegeben wird. Das Unternehmen möchte herausfinden, wie effektiv das Material ist, damit es entscheiden kann, ob eine Anpassung erforderlich ist, bevor es für die Hauptsendezeit bereit ist. Unternehmen können durch das Testen von Kopien eine Menge Geld sparen, da die Anzeige beim ersten Mal richtig geschaltet wird. Es kann auch eine Verlegenheit oder eine Beeinträchtigung des Ansehens eines Unternehmens verhindern, indem es eine potenziell anstößige Werbung abfängt, bevor die Öffentlichkeit sie sieht.
Unternehmen können beim Testen von Kopien eine Vielzahl von Techniken anwenden. Eine Möglichkeit besteht darin, die Werbung einer kleinen Gruppe von Personen zu zeigen und ihre Reaktion zu messen. Dies geschieht häufig über eine Marketingfirma, die regelmäßig Marktforschungen durchführt und über die erforderlichen Tools verfügt, um Materialien zu präsentieren und Antworten zu bewerten. Werbeforschungsunternehmen können Materialien auch in ihren eigenen Einrichtungen einer Prüfung unterziehen. Dabei bestimmen Analysten, ob eine Anzeige ein bestimmtes Ziel erreicht oder eine Arbeit benötigt, die den Anforderungen des Unternehmens entspricht.
Zu den Bedenken hinsichtlich des Kopiertests gehört, ob die Verbraucher die Anzeige verstehen, ob sie erfolgreich auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet ist und wie sich die Verbraucher dazu fühlen. Bei Tests, bei denen die Anzeige in kleinen Gruppen gezeigt wird, filmen die Analysten normalerweise die Antwort und lassen die Mitglieder der Gruppe eine Umfrage ausfüllen. Analysten können Echtzeitantworten wie Änderungen des Gesichtsausdrucks während einer Videowerbung untersuchen und die Umfrage kann weitere Informationen darüber liefern, wie sich die Verbraucher beim Betrachten der Anzeige fühlten.
Ein Zweck des Kopiertests besteht darin, Anzeigen zu entfernen, die einfach nicht funktionieren. Wenn Verbraucher die Anzeige nicht zu erhalten scheinen, durch den Inhalt verwirrt sind oder die falsche Nachricht wegnehmen, weiß das Unternehmen, dass sie bearbeitet werden muss. Dies ist möglicherweise so einfach wie das Ändern des Ablaufs, um ihn logischer zu gestalten. In anderen Fällen kann eine umfangreichere Umrüstung erforderlich sein. Manchmal macht eine Anzeige in der Entwicklung Sinn, funktioniert aber in der Natur nicht. Ein Unternehmen kann beispielsweise erkennen, dass eine Anzeige Inhalte enthält, die Verbraucher als rassistisch und beleidigend lesen können.
Der Prozess kann auch die Bewertung umfassen, ob er für die Zielgruppe geeignet ist. Kopiertests können zeigen, dass die Leute, die etwas aus der Anzeige herausholen sollen, es nicht nach ihrem Geschmack finden oder widersprüchliche Emotionen erleben. Die Zielgruppe ist möglicherweise gelangweilt oder desinteressiert an dem Material. Änderungen können die Präsentation verschieben und die Verbraucher fokussieren, damit sie aufmerksam werden. Dies kann besonders wichtig sein, wenn ein Unternehmen Niederlassungen in neuen Ländern aufbaut. Verbraucher in verschiedenen Regionen der Welt reagieren möglicherweise unterschiedlich auf dasselbe Werbematerial, und das Unternehmen muss einen guten Eindruck hinterlassen, wenn es sich in einem neuen Markt vorstellt.