Was ist Kopiertests?

Kopierprüfung ist ein Aspekt der Marketingforschung, bei dem ein Unternehmen das Werbematerial analysiert, bevor es die Veröffentlichung ist.Das Unternehmen möchte feststellen, wie effektiv das Material ist, damit es entscheiden kann, ob es angepasst werden muss, bevor es für die Hauptsendezeit bereit ist.Unternehmen können durch Kopiertest viel Geld sparen, da die Anzeige beim ersten Mal richtig läuft.Es kann auch Verlegenheit oder eine schwarze Marke für den Ruf des Unternehmens verhindern, indem er eine potenziell beleidigende Werbung ermöglicht, bevor Mitglieder der Öffentlichkeit sie sehen.

Unternehmen können eine Vielzahl von Techniken bei Kopiertests verwenden.Eine Möglichkeit besteht darin, eine kleine Gruppe von Einzelpersonen die Werbung zu zeigen und ihre Reaktion zu messen.Dies erfolgt häufig durch ein Marketingunternehmen, das regelmäßig Marketingforschung durchführt und über die erforderlichen Instrumente verfügt, um Materialien zu präsentieren und Antworten zu bewerten.Werbeforschungsunternehmen können auch Materialien in ihren eigenen Einrichtungen der Prüfung untersuchen. Analysten, die feststellen, ob eine Anzeige ein angegebenes Ziel erfüllt oder die Arbeiten für die Bedürfnisse des Unternehmens funktionsfähig sind., wenn es erfolgreich auf die richtige Bevölkerungsgruppe abzielt und wie die Verbraucher darüber denken.Beim Testen, wo die Anzeige kleinen Gruppen gezeigt wird, filmen die Analysten normalerweise die Antwort und lassen die Mitglieder der Gruppe eine Umfrage ausfüllen.Analysten können Echtzeitantworten wie Änderungen des Gesichtsausdrucks während einer Videoanzeige untersuchen, und die Umfrage kann mehr Informationen darüber liefern, wie sich die Verbraucher beim Ansehen der Anzeige gefühlt haben.

Ein Zweck des Kopiertests ist die Beseitigung von ADs, die einfach nicht funktionieren.Wenn die Verbraucher die Anzeige nicht zu bekommen scheinen, durch den Inhalt verwirrt sind oder die falsche Nachricht wegnehmen, weiß das Unternehmen, dass es Arbeit benötigt.Dies kann so einfach sein, wie den Fluss zu ändern, um ihn logischer zu machen.In anderen Fällen kann es eine umfassendere Umrüstung erfordern.Manchmal ist eine Anzeige in der Entwicklung sinnvoll, funktioniert aber nicht in freier Wildbahn.Ein Unternehmen kann beispielsweise erkennen, dass eine Anzeige Inhalte enthält, die Verbraucher als rassistisch lesen und beleidigend finden.

Der Prozess kann auch die Bewertung beinhalten, ob es für die Zielgruppe angemessen ist.Kopiertests können zeigen, dass die Menschen, die etwas aus der Anzeige herausholen sollen, nicht ihren Geschmack oder widersprüchliche Emotionen erleben.Die Zieldemografie kann am Material gelangweilt oder desinteressiert sein.Änderungen können die Präsentation verändern und die Verbraucher konzentrieren, damit sie Aufmerksamkeit schenken.Dies kann besonders wichtig sein, wenn ein Unternehmen die Geschäftstätigkeit in neue Länder abzweigt.Verbraucher in verschiedenen Regionen der Welt können unterschiedlich auf dasselbe Werbematerial reagieren, und das Unternehmen muss einen guten Eindruck hinterlassen, wenn es sich in einen neuen Markt einführt.