Was ist Kopiertests?
Copy -Tests ist ein Aspekt der Marketingforschung, bei dem ein Unternehmen das Werbematerial analysiert, bevor es veröffentlicht wird. Das Unternehmen möchte feststellen, wie effektiv das Material ist, damit es entscheiden kann, ob es angepasst werden muss, bevor es für die Hauptsendezeit bereit ist. Unternehmen können durch Kopiertests viel Geld sparen, da die Anzeige zum ersten Mal richtig läuft. Es kann auch Verlegenheit oder eine schwarze Marke für den Ruf eines Unternehmens verhindern, indem er eine potenziell beleidigende Werbung ermöglicht, bevor Mitglieder der Öffentlichkeit es sehen. Eine Möglichkeit besteht darin, eine kleine Gruppe von Einzelpersonen die Werbung zu zeigen und ihre Reaktion zu messen. Dies erfolgt häufig über ein Marketingunternehmen, das regelmäßig Marketingforschung durchführt und über die erforderlichen Instrumente verfügt, um Materialien zu präsentieren und Antworten zu bewerten. Werbeforschungsfirmen können auch Materialien in ihren eigenen Einrichtungen der Prüfung untersuchen, mit Analysten, die feststellen, ob eine Anzeige ein angegebenes Ziel erreicht oderBedarf Arbeit, um für die Bedürfnisse des Unternehmens funktionsfähig zu sein.
Bedenken hinsichtlich Kopiertests sind, ob die Verbraucher die Anzeige verstehen, ob sie erfolgreich auf die richtige Bevölkerungsgruppe abzielt und wie die Verbraucher sich darüber fühlen. Beim Testen, wo die Anzeige kleinen Gruppen gezeigt wird, filmen die Analysten normalerweise die Antwort und lassen die Mitglieder der Gruppe eine Umfrage ausfüllen. Analysten können Echtzeitantworten wie Änderungen des Gesichtsausdrucks während einer Videoanzeige untersuchen, und die Umfrage kann weitere Informationen darüber liefern, wie sich die Verbraucher bei der Anzeige ansehen.
Ein Zweck von Kopiertests ist die Beseitigung von Anzeigen, die einfach nicht funktionieren. Wenn Verbraucher die Anzeige nicht zu bekommen scheinen, durch den Inhalt verwirrt sind oder die falsche Nachricht wegnehmen, weiß das Unternehmen, dass es Arbeit benötigt. Dies kann so einfach sein, wie den Fluss zu ändern, um ihn logischer zu machen. In anderen Fällen kann es eine umfangreichere Umrüstung erfordern. Manchmal an ad ist sinnvoll in der Entwicklung, funktioniert aber in freier Wildbahn nicht. Ein Unternehmen kann beispielsweise erkennen, dass eine Anzeige Inhalte enthält, die Verbraucher als rassistisch lesen und anstößig finden.
Der Prozess kann auch die Bewertung beinhalten, ob er für die Zielgruppe geeignet ist. Kopiertests können zeigen, dass die Menschen, die etwas aus der Anzeige herausholen sollen, nicht nach ihrem Geschmack oder widersprüchliche Emotionen erfahren. Die Zieldemografie kann am Material gelangweilt oder desinteressiert sein. Änderungen können die Präsentation verändern und die Verbraucher konzentrieren, damit sie Aufmerksamkeit schenken. Dies kann besonders wichtig sein, wenn ein Unternehmen die Geschäftstätigkeit in neue Länder abzweigt. Verbraucher in verschiedenen Regionen der Welt können unterschiedlich auf dasselbe Werbematerial reagieren, und das Unternehmen muss einen guten Eindruck hinterlassen, wenn es sich in einen neuen Markt einführt.