Was ist Unternehmensdiversifikation?
Unternehmensdiversifikation ist der Prozess, in dem ein Unternehmen in verschiedene Bereiche expandiert, z. B. in Branchen und Produktlinien. Unternehmen tun dies in der Regel, um das Geschäft aufzubauen. Diversifikation kann die Erweiterung, Wiederbelebung oder sogar Rettung eines Unternehmens beinhalten. Die verschiedenen Arten der Diversifikation werden in der Regel mit einer sorgfältig geplanten Strategie umgesetzt.
Es gibt zwei Hauptarten der Diversifikation von Unternehmen: verwandte oder nicht verwandte. Wenn das Unternehmen aus einer übergreifenden Struktur besteht, die alle seine verschiedenen Geschäftsbereiche unterstützt, ist es an einer entsprechenden Diversifizierung interessiert. Wenn ein Unternehmen aus einer Reihe von Einzelunternehmen besteht, die Dinge wie Kunden und Vertriebskanäle nicht teilen, hat es eine unabhängige Diversifizierung.
Der Prozess der Diversifizierung von Unternehmen beinhaltet häufig die Erweiterung des Angebots eines Unternehmens durch den Eintritt in einen neuen Markt. Ein Unternehmen kann dies tun, weil es sich mit seiner aktuellen Produktlinie der Marktsättigung nähert. Sie kann sich auch diversifizieren, weil die öffentliche Nachfrage nach ihrem Primärprodukt zurückgegangen ist. Einige Unternehmen werden ihre Produkte nur diversifizieren, um das Geschäft auszubauen. Dieser Prozess kann auch als Produktdiversifikation bezeichnet werden.
Unternehmensdiversifikation, die an verschiedenen Standorten stattfindet, wird auch als geografische Marktdiversifikation bezeichnet. Dann baut das Unternehmen nur noch Standorte aus. Es handelt sich nicht um die Dienstleistung oder das Produkt, das das Unternehmen anbietet. Diese Art der Diversifikation wird häufig für das Wachstum eines florierenden Geschäfts eingesetzt, insbesondere wenn das Unternehmen die lokale Marktsättigung erreicht.
In vielen Fällen besteht die Diversifikation eines Unternehmens darin, dass ein Unternehmen ein anderes erwirbt. Einige der häufigsten Gründe dafür sind, dass ein Unternehmen schnell in einen anderen Markt expandieren möchte, dass es schlecht geführt wird und ein besseres Management benötigt, um zu überleben, oder dass es für die Unternehmen wirtschaftlicher ist, Ressourcen gemeinsam zu nutzen. Ein Unternehmen kann Akquisitionen auch als Mittel zum Wachstum nutzen.
Die Diversifikation der Unternehmen kann auch zum Ausgleich des Geschäftsrisikos eingesetzt werden. Durch die Expansion ist ein Unternehmen nicht auf eine begrenzte Anzahl von Produkten, Standorten oder Märkten angewiesen, um zu überleben. Ein Unternehmen kann diese Diversifizierung als Reaktion auf oder im Vorgriff auf eine Veränderung des Marktes verfolgen.
Einige halten die Diversifizierung von Unternehmen für ineffizient. Diese Leute neigen dazu zu glauben, dass ein Unternehmen eher Erfolg hat, wenn es sich auf ein oder eine begrenzte Anzahl von Produkten oder Märkten spezialisiert hat. Aus dieser Sicht besteht das Risiko einer Diversifizierung des Unternehmens darin, dass sich das Geschäft zu dünn ausbreitet.