Was ist Corporate Visual Identity?
Corporate Visual Identity ist die Kombination aus Grafik, Typ, Farbe und Slogan, die das öffentliche Gesicht eines Unternehmens ausmacht und es auf dem Markt eindeutig erkennbar macht. Es steuert das Marketing und die Werbung des Unternehmens und ist der visuelle Faden, der die Produkte des Unternehmens miteinander verbindet. Die visuelle Identität ist in hohem Maße das Markenzeichen des gesamten Unternehmens.
Als unabhängige juristische Person hat eine Gesellschaft das gleiche Ansehen wie eine juristische Person mit Rechten und Pflichten, die sie im eigenen Namen innehat. Idealerweise möchte ein Unternehmen, dass andere es identifizieren und von seinen Mitbewerbern unterscheiden können. Business Analysten sprechen von einem Unternehmen, das eine „Identität“ über verschiedene betriebliche Facetten hinweg etabliert, einschließlich der Art und Weise, wie es aussieht, wie es mit seinen Mitarbeitern umgeht und wie es Geschäfte tätigt. Diese Facetten werden allgemein als visuelle Identität, Kultur, Persönlichkeit und Philosophie des Unternehmens bezeichnet.
Bevor ein Unternehmen seine Produkte brandmarken kann, muss es eine allgemeine Unternehmensmarke etablieren, die das Unternehmen definiert und die Verbrauchererwartungen festlegt. Mit anderen Worten, ein Unternehmen möchte, dass die Öffentlichkeit seinen Namen hört und eine unmittelbare Repräsentation vor Augen hat oder sein Logo sieht und das verbundene Unternehmen kennt, ohne dass es darüber informiert werden muss. Anerkennung gepaart mit Erwartung treibt den Unternehmenswert und ist Teil des wertvollsten immateriellen Vermögens des Unternehmens. Die Einrichtung einer visuellen Corporate Identity ist die Methode des Unternehmens, um diesen wichtigen Teil seiner Beziehung zur Öffentlichkeit zu kontrollieren.
Es gibt fünf Aspekte der visuellen Identität eines Unternehmens. Der grundlegendste Aspekt ist Farbe. Ein Unternehmen richtet ein offizielles Farbschema ein, genau wie es eine Sportmannschaft oder eine Schule tut, um den Zusammenhalt anzuzeigen. Es wird auch eine bestimmte Schriftart verwendet, die häufig angepasst wird. Wenn das Unternehmen also Werbung in Druckform bringt, ist der Stil der Beschriftung einzigartig.
Das Unternehmen entwickelt auch ein Logo, das den Kern seiner Marke bildet. Logos sind oft der einzigartigste und erkennbarste Aspekt der visuellen Identität eines Unternehmens und das erste, was die Öffentlichkeit als offizielle Repräsentation des Unternehmens wahrnimmt. Die meisten Unternehmen entwickeln auch einen Slogan oder eine kurze Fangphase, die die Öffentlichkeit mit einem wichtigen Unternehmenswert oder Marktvorteil verknüpfen kann. Der letzte Aspekt der visuellen Identität ist die Hintergrundgrafik oder „Supergraphic“, die häufig alle Teile in einer visuellen Darstellung zusammenhält.
In der Regel schützen Unternehmen ihre etablierten visuellen Identitäten extrem. Mitarbeiter dürfen keine Farben oder Schriften ersetzen, wenn sie das Unternehmen repräsentieren. Anbieter dürfen ohne ausdrückliche Genehmigung keine offiziellen Teile der Identität anzeigen. Wahrscheinlich ist die Identität ein Warenzeichen und muss auch aus rechtlicher Sicht als unschätzbares geistiges Eigentum vor Missbrauch geschützt werden. Alles, was den Wiedererkennungswert eines Unternehmens beeinträchtigt, indem es die visuelle Identität des Unternehmens verfälscht, gefährdet letztendlich das Endergebnis.