Was ist Direct Mail Copywriting?

Direct Mail Copywriting ist Public Relations, Marketing oder Werbeschreiben für einen Kunden, das direkt an seine potenziellen Kunden geht und häufig in deren Mailbox oder E-Mail landet. Solche Kampagnen werden häufig auf Postkarten oder durch andere äußerst sichtbare Methoden bei der Verwendung von Postpost vermarktet und sind in der Regel nicht angefordert. Das Ziel von Direct Mail Copywriting ist es, potenzielle Kunden zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen des Kunden zu bewegen. Direktwerbungskampagnen werden an eine große Anzahl von Personen verteilt, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich für den Kunden zu erzielen. Ein Schriftsteller, der mit dem Verfassen überzeugender Werbung vertraut ist, verfasst in der Regel Werbetexte für Direktwerbung.

Freiberufliche Autoren, die Talent für das Schreiben von Stücken haben, die potenzielle Kunden zum positiven Handeln bewegen, sind am erfolgreichsten beim Schreiben von Direktwerbung. Diese Art des Copywritings wird als Werbung angesehen. Manchmal werden die Anzeigen über Methoden wie Türschilder, Packungsbeilagen und Flyer zum Kunden gebracht. Diese Ansätze gelten weiterhin als Direktwerbung, obwohl das Postfach möglicherweise nicht die primäre Zustellmethode ist. Direktwerbung soll direkt an den Verbraucher gehen und andere Eingriffe Dritter wie Geschäfte und Verkäufer umgehen.

Für den Texter kann Direct Mail Copywriting ein lukratives Geschäft sein. Wenn ein Schriftsteller den Ruf eines effektiven Texters erlangt, wird er von Kunden wegen seines Fachwissens aufgesucht. Für den Unternehmer, der für Direktwerbekampagnen bezahlt, ist die Methode jedoch häufig ein Erfolg oder Misserfolg. Es ist leicht zu messen, wie positiv Kunden auf das Ende von Direktwerbekampagnen reagieren, aber die Anzahl der Personen, die unerwünschte Werbepost als lästige Junk-Mail oder Spam wahrnehmen, ist schwieriger zu ermitteln. Nach den jüngsten Gesetzen für kommerzielle E-Mail-Nachrichten in vielen Ländern müssen Unternehmen den Empfängern einen Opt-Out-Link anbieten, über den sie ihren Namen aus der Mailingliste entfernen können. Auf diese Weise können Personen, die Spam-E-Mail-Nachrichten erhalten, den Zustrom dieser Nachrichten von bestimmten Absendern stoppen. Für Postkunden gibt es jedoch keine entsprechenden Rechtsvorschriften.

Direct Mail-Texterstellung für Kunden mit Postkunden ist an vielen Orten eine aussichtslose Kunst. In den USA beispielsweise ging die Menge der über den US-Postdienst zugestellten Direktwerbung im Jahr 2009 um 10% zurück. Der Rückgang ist auf einen wirtschaftlichen Abschwung sowie die Nutzung des Internets und alternativer Methoden für das Direktmarketing zurückzuführen. Während eine Abnahme der Nutzung des Postdienstes zur Zustellung von Direktwerbung wahrscheinlich ist, ist Direktwerbung nach wie vor eine beliebte Werbemethode, da Kunden gezielt angesprochen werden können und das Mailing optimiert werden kann, um positive Ergebnisse bei diesen Zielkunden zu erzielen. Schriftsteller, die Talent in der Herstellung überzeugender Kopien haben, sollten immer in der Lage sein, Arbeit zu finden.