Was ist Diversity Marketing?

Diversity Marketing ist eine Art von Marketing, das auf dem Grundsatz basiert, dass alle potenziellen Kunden vielfältig sind und ihre eigenen kulturellen Überzeugungen und Hintergründe haben. Es handelt sich um eine Art Marketing, das ein breites Publikum ansprechen und erkennen soll, dass jede einzelne Untergruppe dieses Publikums unterschiedliche Ideen hat und auf unterschiedliche Weise durch Werbung angesprochen werden sollte, die kulturelles Bewusstsein demonstriert. Es ist eine von mehreren unterschiedlichen Theorien des Marketings.

Wenn ein Unternehmen festlegt, wie es ein Produkt vermarktet oder einem Publikum präsentiert, muss es eine Entscheidung darüber treffen, wie es dieses Produkt präsentiert und welche Gruppen oder Segmente der Bevölkerung es ansprechen möchte. Einige Unternehmen konzentrieren sich auf das Marketing für eine ausgewählte Gruppe von Einzelpersonen, das so genannte Nischenmarketing, und möchten so viel wie möglich darüber erfahren, wie eine bestimmte Gruppe von Menschen denkt. Andere beschäftigen sich mit personalisiertem Marketing, indem sie ihre Bemühungen und Werbung so anpassen, dass sie herausfinden, was jeder Kunde für diesen bestimmten Kunden am besten ansprechen möchte. Diejenigen, die sich mit Diversity-Marketing beschäftigen, konzipieren ihre Marketingkampagnen dagegen so, dass sie bestimmte Personengruppen ansprechen, basierend auf ihrem Hintergrund.

Diversity-Marketing kann sich an eine bestimmte ethnische Gruppe richten. Beispielsweise kann ein Unternehmen festlegen, dass es seine Produkte anders als seine asiatischen oder kaukasischen Kunden gegenüber seinen hispanischen Kunden vermarkten möchte. Bei dieser Entscheidung geht das Unternehmen davon aus, dass der hispanische Teil der Bevölkerung, der an seinem Produkt interessiert sein könnte, eine andere kulturelle Vorstellung oder Wahrnehmung des Produkts oder Marketings hat, die auf dem gemeinsamen kulturellen Hintergrund der hispanischen Gemeinschaft basiert. Das Unternehmen muss darauf achten, ein bestimmtes Segment der Marktbevölkerung nicht zu stereotypisieren, während es gleichzeitig die kulturellen Ideale berücksichtigt, die eine rassische, ethnische oder kulturelle Gruppe vereinen.

Diversity Marketing kann besonders wichtig sein, wenn ein Produkt einem multinationalen Publikum zur Verfügung steht. Ein Verständnis der Kultur in einem anderen Land kann besonders komplex sein, und die Anwendung der Marketingtaktiken, die im Heimatland des Unternehmens angewendet werden, kann dazu führen, dass das Produkt seine Botschaft nicht vermittelt oder die Zielgruppe schlimmer beleidigt. Sorgfältige Untersuchungen müssen durchgeführt werden, um Einblicke in verschiedene Gruppen und unterschiedliche Fraktionen der Kultur einer Gesellschaft zu gewinnen, damit Diversity-Marketing eine wirksame Marketingstrategie darstellt.