Was ist E-Marketing?
Marketing bezieht sich auf Aktivitäten, mit denen Kunden gewonnen, Kunden gewartet und Produkte und Dienstleistungen beworben und verkauft werden sollen, einschließlich laufender Praktiken und spezifischer Kampagnen. Das Präfix e- oder E- - auch ohne Bindestrich geschrieben - bezieht sich auf Aktivitäten, Produkte oder Dienstleistungen, die auf, durch oder von einem Computer oder Computernetzwerk, insbesondere dem Internet, angeboten werden. Unter E-Marketing versteht man daher die verschiedenen Nutzungen des Internets, die Marketingfunktionen erfüllen.
Traditionelles Marketing hat eine Vielzahl von Verkaufsstellen entwickelt. In der Werbung gehören dazu Zeitungs-, Zeitschriften-, Rundfunk- und Fernsehwerbung; Direktmailing; Schilder, Plakate und Werbetafeln; und Flyer. Andere Arten von Marketing umfassen Wettbewerbe, Give-Aways, Gutscheine und verschiedene andere Arten von Werbeaktionen. Wenn viele dieser Techniken auf das Medium Internet angepasst werden, entsteht E-Marketing, auch als Online-Marketing oder Internet-Marketing bezeichnet.
Marketing vor dem Internet hatte einige inhärente Kosten, einschließlich Papier, Tinte und Druck. E-Marketing kann die gleiche Aufmerksamkeit auf Typografie und Grafiken richten, ohne dass die Kosten für die Reproduktion der Logos und Texte auf Tausenden oder Hunderttausenden von Papierstücken anfallen. Die Sendezeit im Fernsehen ist für 30 Sekunden notorisch teuer, wenn die Zielgruppe, die das Unternehmen ansprechen möchte, zuschaut oder nicht. E-Marketing bietet rund um die Uhr Zugang zu den Kosten des E-Commerce-Hosting-Plans.
Traditionell wurde ein Großteil der Marketing-Energie dafür aufgewendet, Marketing-Material dort zu platzieren, wo es den Weg des Verbrauchers kreuzt, der sich dafür interessieren würde. Dies betrifft beispielsweise die Verknüpfung von Werbung für bestimmte Produkttypen mit bestimmten Programmtypen. Im Gegensatz dazu funktioniert ein Großteil des E-Marketings mit einer Reaktion des Verbrauchers, die in einigen Fällen zu einer anhaltenden, konzentrierten Beziehung führt. Wenn Sie auf In-Text-Werbung und Google AdSense®-Anzeigen klicken, handelt es sich um einmalige Interaktionen für Verbraucher. Sie sind jedoch immer noch das Ergebnis der Wahl des Verbrauchers. Wenn Sie sich für eine wöchentliche E-Mail oder einen monatlichen Newsletter anmelden, erhalten Sie Beispiele dafür, wie Verbraucher auf E-Marketing reagieren können auf eine Weise, die eine langfristige Beziehung initiiert.
Das E-Marketing hat zu neuen Möglichkeiten geführt, die Wirksamkeit verschiedener Kampagnen zu messen und zu analysieren. Mit einem Strichcode gekennzeichnete Web-Coupons können einem Unternehmen genau anzeigen, nach welchen Schlüsselwörtern ein Verbraucher gesucht hat, um die Webseite mit dem Coupon zu erreichen. Links auf Webseiten und in E-Mails können Benutzer zu verschiedenen Zielseiten weiterleiten, sodass die Effektivität verschiedener E-Marketing-Maßnahmen einfacher tabellarisch dargestellt werden kann.