Was ist effektive Frequenz?
Die effektive Frequenz ist ein Marketingbegriff, der angibt, wie oft eine Werbe- oder Marketingbotschaft den Verbrauchern übermittelt werden muss, bevor alle Informationen übermittelt werden. Mit anderen Worten, zu einem bestimmten Zeitpunkt hat der Verbraucher, der die Nachricht sieht oder hört, ein vollständiges Verständnis dafür, was die Vermarkter zu sagen versuchen. Die genaue Anzahl der effektiven Frequenzen wurde im Laufe der Jahre in Marketingkreisen häufig diskutiert und reicht von einer bis drei bis zu sechs bis zwölf Nachrichten, bevor die Konsumenten die Nachricht gründlich aufgenommen haben. Dies kann für Marketingfachleute eine entscheidende Zahl sein, da es die kostengünstigste Verwendung von Marketingbotschaften darstellt.
Unternehmen, die ein Produkt vermarkten, müssen einen Weg finden, ihre Botschaften von der Öffentlichkeit gehört und gesehen zu bekommen. In der modernen Welt des Marketings werden so viele verschiedene Botschaften gesendet, dass es schwierig sein kann, die Unordnung zu überwinden. Aus diesem Grund müssen Unternehmen möglicherweise geduldig sein, eine bestimmte Botschaft zu übermitteln, bis sie ordnungsgemäß an die Öffentlichkeit gelangt. Die Häufigkeit, mit der eine Werbung oder ein Werbematerial der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden muss, bevor es wirklich realisiert und verstanden wird, wird als effektive Häufigkeit bezeichnet.
Lange Zeit wurde angenommen, dass die effektive Häufigkeit einer Werbung drei beträgt. Mit anderen Worten, bis zum dritten Mal, wenn die Anzeige von einem Verbraucher gehört oder gesehen wird, hat er oder sie alle erforderlichen Informationen aus der Anzeige entnommen und verarbeitet. Diese Annahme ist insofern problematisch, als nicht zwei Verbraucher eine Nachricht jedes Mal auf dieselbe Weise sehen oder hören. In vielen Fällen können bestimmte Verbraucher kürzer oder länger brauchen, um die Botschaft wirklich zu verstehen.
Dennoch ist es für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, eine genaue Summe für die effektive Frequenz zu erreichen. Auf diese Weise können sie richtig budgetieren, wie viele Anzeigen geschaltet werden müssen. Wenn die Untersuchung eines Vermarkters ergibt, dass die Frequenz sechs beträgt, sollte eine Werbung so oft ausgestrahlt werden, bis die besten Ergebnisse erzielt werden.
Ohne ein geeignetes Maß für die effektive Frequenz können Vermarkter Werbegeld verschwenden. Dies liegt daran, dass Werbung nach dem Prinzip der Ertragssenkung funktioniert. Dies bedeutet, dass je öfter eine Werbung über ihren optimalen Umfang hinaus gezeigt wird, desto weniger Einfluss auf den Verbraucher ausgeübt wird. Werbetreibende, die diese optimale Frequenz überschreiten, geben im Wesentlichen mehr Geld für weniger Rendite aus.