Was ist explorative Forschung?

Explorative Forschung in einem Geschäftsumfeld hat mit der Ausübung von Forschungstätigkeiten zu tun, die es einem Vermarkter ermöglichen, ein höheres Maß an Wissen in Bezug auf bestimmte Themen zu ermitteln und zu erlangen. In der Regel ist dieses Thema etwas, das erforderlich ist, um die Ziele des Unternehmens voranzutreiben. Die explorative Forschung gilt als eines oder eines der umfassenderen Beispiele für Marktforschungsansätze und geht in der Regel über die Suche nach beschreibenden Informationen hinaus und geht zu einer umfassenderen Anstrengung über, die häufig zu einem Verständnis führt, das den allgemeinen Marketingansatz verbessert.

In der Regel wird die Aufgabe der explorativen Forschung erforderlich, wenn zu einem bestimmten Thema nur begrenzte Mengen an früherer Forschung durchgeführt wurden. In vielen Fällen ist es das Ziel, einfach so viele Fakten wie möglich zum Thema zu sammeln. Dies ist etwas anders als bei anderen Formen der Forschung, bei denen häufig historische Daten herangezogen werden, um zu spezifischen Schlussfolgerungen zu gelangen. Bei der explorativen Forschung gibt es oft keine eindeutige Antwort auf eine bestimmte Frage, sondern ein stetig wachsendes Verständnis, das möglicherweise den Weg für eine Art von Forschung weist, die darauf abzielt, ein bestimmtes Anliegen oder eine bestimmte Frage zu klären.

Im Rahmen der explorativen Forschung kann eine Vielzahl von Ressourcen ins Spiel gebracht werden. Falls bereits Studien zu diesem Thema vorliegen, werden diese im Rahmen der Erhebungsmission berücksichtigt. Darüber hinaus werden subjektive Vorstellungen einer Zielgruppe, beispielsweise einer Gruppe von Mitarbeitern oder gar einer Gruppe von Wettbewerbern, zur Vertiefung des fachlichen Verständnisses herangezogen. Dieser Ansatz ermöglicht es, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, welche Art von Daten tatsächlich ermittelt wurde und welche Mythen zu diesem Thema existieren können. Von dort aus können sich diese verallgemeinerten Wahrnehmungen als hilfreich erweisen, um das Unternehmen dabei zu unterstützen, einen strukturierteren Plan zu entwerfen, um die Erforschung eines Aktionsplans voranzutreiben, der letztendlich der Mission des Unternehmens zugute kommt.

Beobachtung sowie das Sammeln von Fakten und Meinungen sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der explorativen Forschungsbemühungen. In vielen Fällen kann die Beobachtung und Analyse der Reaktion von Personen in bestimmten Umgebungen wertvolle Daten liefern, die die Marketingbemühungen unterstützen. Dieser Ansatz kann dabei helfen, spezifischere Fragen von Hypothesen zu entwickeln, die letztendlich bei der Erstellung von Marketingplänen und -ansätzen hilfreich sind, die ohne diese wichtige Komponente übersehen worden wären.