Was ist Geo-Targeting?
Geo-Targeting ist eine Art von spezifischem Internet-Marketing-Aufwand, bei dem Anzeigen auf die spezifische Website des Nutzers zugeschnitten werden, sodass die Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit relevant sind. Während einige Anzeigen für nationale Produkte sind, können andere Arten von Anzeigen von einem lokalen Publikum leichter akzeptiert werden. Geo-Targeting wird für alle Arten von Internet-Marketingmaßnahmen eingesetzt, von politisch ausgerichteten Anzeigen über Konsumgüter bis hin zu Maßnahmen im Zusammenhang mit Reisen.
Einer der größten Kritikpunkte am Internet-Marketing in den Anfängen von kommerziellen Unternehmungen im Internet war, dass es nicht praktisch war, Anzeigen lokaler Art sehr einfach zu schalten. Im Gegensatz zu einer Zeitung oder Zeitschrift, die Anzeigen für bestimmte Städte drucken oder Beilagen nur an bestimmten Orten ausliefern kann, war der Anwendungsbereich des Internets breiter. Dies mag in vielen Fällen ein Vorteil gewesen sein, aber Werbetreibende, die ein lokales Publikum erreichen möchten, müssen häufig ihr Geld dafür ausgeben, nicht nur ein lokales Publikum, sondern auch viele andere zu erreichen. Geo-Marketing hilft dabei, einige dieser Einschränkungen zu beseitigen.
Damit Geo-Targeting funktioniert, muss die Website, die der Benutzer verwenden möchte, über einen Server verfügen, der die IP-Adresse des Benutzers und deren Herkunft versteht. IP-Adressen sind häufig sehr spezifisch für geografische Regionen und geben häufig den Staat, die Region oder die Stadt an. Der Server kann dann anhand des geografischen Standorts bestimmen, welche Anzeigen auf der Seite geschaltet werden.
Werbetreibende zahlen möglicherweise mehr im Voraus für Geo-Targeting-Services, da ihre Anzeigen für mehr Nutzer relevant sind. Wenn die Zahlung für die Anzeige auf Click-through-Basis erfolgt, ist es sowohl für die Website als auch für den Werbetreibenden von Vorteil, sicherzustellen, dass der Werbeinhalt so relevant wie möglich ist. Andernfalls sinken die Einnahmen, da die Nutzer die Anzeigen nicht für sie interessant oder zutreffend finden.
In einigen Fällen könnten Geo-Targeting-Bemühungen kontraproduktiv sein, wenn ein Produkt über mehrere Regionen hinweg eine breite Anziehungskraft hätte. Wenn das beworbene Produkt eine breite Anziehungskraft hat, kann die Verwendung von Geomarketing eingeschränkt sein. In solchen Fällen ist es das Hauptziel, ein möglichst breites Publikum zu erreichen, in dem sich das Internet auszeichnen kann.
In einigen Fällen können sogar nationale Produkte von Geomarketing-Situationen profitieren. Wenn Sie beispielsweise für einen schweren Wintermantel werben, kann sich die Botschaft an diejenigen, die in kälteren Klimazonen leben, auf die Fähigkeit des Mantels konzentrieren, einen über den Winter warm zu halten, wobei der Schwerpunkt auf der Isolierung liegt. In südlichen Klimazonen könnte die Botschaft lauten, wie gut der Mantel für Winter-Skitouren sein kann, wobei der Schwerpunkt auf Wasserdichtigkeit und Atmungsaktivität liegt.