Was ist grünes Marketing?
Green Marketing, auch als ökologisches oder Umweltmarketing bezeichnet, ist die Förderung verschiedener Arten von Waren und Dienstleistungen, die als umweltfreundlich gelten. Diese Produkte werden normalerweise aus natürlichen oder recycelten Materialien hergestellt und sollen die Ökologie des Planeten kaum oder gar nicht beeinträchtigen. Viele Waren, die diese Kriterien erfüllen, sind biologisch abbaubar, was bedeutet, dass sie tatsächlich dazu beitragen, den Planeten wieder aufzufüllen, anstatt die Natur zusätzlich zu belasten.
Die Idee hinter grünem Marketing ist es, Wege zu finden, um Verbraucher zu verbinden, die einen Lebensstil leben möchten, der so ökologisch wie möglich ist. Dies beinhaltet die Identifizierung der richtigen Medien, um diese Verbraucher zu erreichen. Beispielsweise kann eine grüne Marketingkampagne die Verwendung von Online-Werbung beinhalten, da für diesen Ansatz keine Papierprodukte zum Erstellen von Hardcopy-Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften erforderlich sind. Für den Fall, dass Printmedien für Werbezwecke verwendet werden, kann die Green Marketing-Kampagne festlegen, dass Anzeigen nur in gedruckten Veröffentlichungen geschaltet werden, in denen Recyclingpapier verwendet wird.
Wie bei jeder Marketingstrategie versucht Green Marketing, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die in den Anzeigen enthaltenen Produkte tatsächlich umweltfreundlich sind. Dabei wird häufig auf den Mangel an Chemikalien oder die Verwendung von Kunststoffen in den Produkten hingewiesen. In anderen Fällen weisen die Anzeigen möglicherweise auf die Verwendung von recycelten Materialien bei der Herstellung dieser Produkte hin. Bei Diensten besteht der Ansatz häufig darin, dass durch die Verwendung eines bestimmten Dienstes die gleichen Ziele erreicht werden können, ohne dass die Umgebung in Mitleidenschaft gezogen wird.
Beispielsweise kann sich ein Telekonferenzbüro über eine grüne Marketingkampagne als umweltfreundliches Produkt präsentieren. Dies wird erreicht, indem darauf hingewiesen wird, dass durch die Verwendung von Telefonkonferenzen zum Abhalten virtueller Besprechungen die Teilnehmer keine Zeit und Ressourcen aufwenden müssen, um an einen gemeinsamen Ort zu reisen. Durch Abhalten der Besprechungen über eine Telefonkonferenz verbraucht jeder Teilnehmer weniger Benzin, was wiederum die Nachfrage nach Erdölprodukten senkt und zu weniger Emissionen in die Atmosphäre führt.
Green Marketing muss wie jede andere Form von Marketing oder Werbung den Standards entsprechen, die von der Gerichtsbarkeit festgelegt wurden, in der die Anzeigen verfügbar gemacht werden. Dies bedeutet, dass der Inhalt von Anzeigen, die von der Marketingkampagne produziert werden, in ihren Ansprüchen für die Waren- und Servicefunktionen ehrlich sein muss. Sollte der Vermarkter Informationen über die vorgestellten Produkte als sachlich darstellen, obwohl diese Informationen tatsächlich als anekdotische Beweise oder Meinungen gelten, ist es wahrscheinlich, dass die Agentur, die die Marketingkampagne vorbereitet hat, eine Geldstrafe verhängt. Es besteht auch die Möglichkeit, dass der Hersteller des Produkts oder der Produkte, die an der Kampagne beteiligt sind, ebenfalls mit Geldbußen belegt wird und Strafverfahren und andere Strafmaßnahmen verhängt werden.