Was ist Image-Werbung?
Image-Werbung ist ein Werbeansatz, mit dem positive Einstellungen zu einer Marke, einem Unternehmen oder einem Konzept gepflegt werden sollen. Anstatt ein Produkt auf der Grundlage seiner Wirkung zu bewerben, fördert Bildwerbung Ideen über eine Marke und schafft mentale Bilder für Verbraucher, die sie zum Kauf des Produkts anregen. Diese Art der Werbung wird am häufigsten verwendet, um Produkte mit zahlreichen ähnlichen Wettbewerbern zu verkaufen. Da sich die Produkte nicht von dem unterscheiden lassen, was sie tun, konzentrieren sich die Werbetreibenden darauf, sie zu unterscheiden, indem sie für die Verbraucher eindrucksvolle Bilder erstellen.
Mit Image-Werbung gestalten Unternehmen Kampagnen, die Menschen mit bestimmten Werten und Lebensstilen ansprechen sollen. Ein Unternehmen kann eine Marke oder Produktfamilie mit Assoziationen wie Zuverlässigkeit, Luxus, Erschwinglichkeit oder abstrakteren Konzepten wie Spaß und Flirt fördern. Wenn Verbraucher der Werbung ausgesetzt sind, baut dies die Markenbekanntheit auf, schafft Bekanntheit und trägt zur Entwicklung eines mentalen Bildes der Marke oder des Produkts bei.
Verbraucher, die Image-Werbung ausgesetzt sind, haben im Allgemeinen Vorstellungen von Produkten, auch wenn sie mit den Produktspezifikationen nicht vertraut sind. Wenn Verbraucher vor Kaufentscheidungen stehen, kommen ihnen diese Ideen in den Sinn, und der Verbraucher kann von bestimmten Produkten und Marken angezogen werden. Dies bedeutet einen höheren Marktanteil für das fördernde Unternehmen.
Unternehmen mischen normalerweise ihre Werbestrategien. Eine Bierfirma, die eine Image-Werbekampagne durchführt, um Verbraucher dazu zu bringen, ihr Produkt mit unterhaltsamen Outdoor-Aktivitäten in Verbindung zu bringen, führt möglicherweise auch eine Produktkampagne durch, um für den weichen Geschmack und die hohe Qualität des Bieres zu werben. Durch die gleichzeitige Durchführung von Kampagnen wird mehr Werbefläche abgedeckt und eine Marke in den Köpfen der Verbraucher verankert. Personen, die möglicherweise nicht von einem Werbestil überzeugt sind, reagieren eher auf mehrere Kampagnen.
Bei der Entwicklung einer Werbekampagne, die auf Bildern zu Produkten basiert, gehen Unternehmen mit größter Sorgfalt vor. Sie möchten sicherstellen, dass die Kampagne mit anderen Nachrichten übereinstimmt, die über dasselbe Produkt gesendet werden, und dass sie die richtige demografische Gruppe anspricht. Sie berücksichtigen auch die Kampagnen, die von Gegnern durchgeführt werden, da sie keine Werbekampagne wünschen, die einer Kampagne für ein Konkurrenzprodukt zu ähnlich ist. Image-Werbung wird verwendet, um zwischen Produkten zu unterscheiden, die für den Verbraucher schwer zu unterscheiden sind. Kampagnen, die im Gedächtnis verschmelzen, sind daher nicht wünschenswert. Unternehmen bewerten auch, was in der Vergangenheit für sie funktioniert hat und was nicht, und berücksichtigen bestehende Einstellungen und Überzeugungen zu ihren Produkten.