Was ist Impact Advertising?
Impact Advertising ist eine Art von Werbung, die, wie der Name schon sagt, eine unmittelbare und einprägsame Wirkung auf den Betrachter haben soll. Diese Art von Werbung kann nahezu jede Form annehmen, von realen Beispielen bis zu einprägsamen Werbekampagnen, bei denen das Internet und verschiedene Websites genutzt werden, um größere Werbemöglichkeiten zu schaffen. Obwohl komplizierte Werbekampagnen wie virales Marketing möglicherweise nicht Teil der traditionellen Impact-Werbung sind, streben diese neueren Methoden der interaktiven Werbung mit Sicherheit dasselbe Ziel an.
Riesige, aufgeblasene, violette Gorillas, die Transparente hochhalten, Flieger, die an Fußgänger übergeben oder auf Windschutzscheiben platziert werden, und Heißluftballons mit Firmennamen, die darauf gekritzelt sind, sind Beispiele für verschiedene Formen der Impact-Werbung. Diese Art von Bemühungen können gewaltig und kostspielig oder banaler und kleiner sein, aber in jeder Situation besteht der Zweck der Werbung darin, den Markennamen und das Image in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Im Gegensatz zu anderen Formen der Verbraucher- oder Industriewerbung sind diese Kampagnen jedoch nicht auf Fernseh-, Radio- oder Printmedien beschränkt, sondern existieren in der realen Welt.
Das Internet wurde auch als Mittel für passive und aggressive Werbemaßnahmen genutzt. Von Pop-up- und Pop-under-Anzeigen, die auf vielen Websites verwendet wurden, über Werbebanner mit Produktnamen bis hin zu animierten Videofunktionen für Spiele und Fernsehsendungen wurden alle diese Werbeformen im Internet eingesetzt. Obwohl diese Art von Werbung zuweilen ärgerlich wirkte und von vielen Computernutzern als störend empfunden wurde, gelang es ihnen immer noch, das Image oder den Namen eines Produkts potenziellen Kunden nahezubringen. Die dauerhafte Erinnerung an einen Produktnamen oder ein Logo kann über die Erinnerung an das Schließen von Popups hinausgehen und der Zweck der Werbung wurde erreicht.
Im 21. Jahrhundert sind mit der Verbreitung von Computern, Internetzugang und Mobiltelefonen mit immer größerer Rechenleistung und Multimedia-Optionen neue Werbeformen entstanden, die all diese Funktionen auf eine Weise integrieren, die eine größere Wirkung erzielt als jemals zuvor. Diese Art von Kampagnen, die oft als virales Marketing bezeichnet werden, können zahlreiche Websites nutzen und die Zielgruppe der Werbung als Teilnehmer an der kommerziellen Kampagne einbeziehen. Eine Reihe von Filmen und Videospielen haben solche Kampagnen verwendet, um Impact Advertising zu erstellen, das nicht nur eine Marke vermarktet, sondern diese Marke direkt in das Leben der Zielgruppe einbezieht, noch bevor etwas gekauft wird.