Was ist In-Text-Werbung?
Werbung auf Webseiten hat verschiedene Formen. Es kann auf einer Seite erscheinen, die ausschließlich für Werbung bestimmt ist, oder es kann in eine Seite integriert werden, die auch Informationstext, Artikel, Bilder oder anderes Material enthält, das nichts verkauft. In-Text-Werbung ist Werbung, die innerhalb des Textes von Material erscheint, das ansonsten nicht der Werbung gewidmet ist. Es ist umstritten, weil es die Grenze zwischen Internetinhalten und Internetwerbung für den Site-Besucher verwischt.
Es gibt bestimmte Standardwerbearten, die auf inhaltsorientierten Webseiten erscheinen und vom Inhalt getrennt sind. Dazu gehören Bannerwerbung, Hintergrundbildwerbung, Seitenleistenwerbung, Popup- und Popunder-Werbung, Interstitial-Werbung und Video-Werbung. Die ersten drei Typen werden auf derselben Seite mit Inhalt angezeigt, jedoch in separaten, angrenzenden Bereichen, die klar abgegrenzt sind. Pop-up- und Pop-under-Anzeigen werden in separaten Fenstern angezeigt, während Interstitial-Anzeigen und Video-Anzeigen im Allgemeinen so angeordnet sind, dass der Nutzer sie abwarten muss, bevor er zum Inhalt gelangt. In-Text-Werbung unterscheidet sich von all diesen.
In-Text-Werbung wird mit Links innerhalb des Inhaltstextes der Site eingerichtet. Während Links im Inhaltstext traditionell auf andere Inhalte verweisen, etwa auf Artikel zu den genannten Themen oder auf Definitionen von Wörtern, funktioniert In-Text-Werbung anders. Es verknüpft Benutzer mit Werbung und nicht mit Inhalten. Wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt, kann der Websitebesitzer eine Pay-per-Click-Zahlung erhalten. Die Bestseller der In-Text-Werbung Info Links®, Vibrant Media®, Kontera®, Built In Text®, Sin Text®, Be Context®, Triggit® und Miva®.
In-Text-Werbung wird durch eine doppelte Unterstreichung und nicht durch eine einfache Unterstreichung für einen Standard-Inhaltslink angezeigt. Wenn der Benutzer den Mauszeiger über den Link bewegt, wird die Popup-Werbung angezeigt. Es kann sein, dass ein Video sofort gestartet wird oder nicht. Unternehmen, die sich auf In-Text-Werbung spezialisiert haben, wie z. B. Vibrant®, erklären, dass ein Mouse-Over erforderlich ist, um dem Benutzer die Kontrolle zu geben. In der Praxis können die Popups jedoch versehentlich aktiviert werden, wenn die Maus über die Seite bewegt wird, was zu einer Unterbrechung der Inhaltsanzeige führt, die den Leser möglicherweise stören könnte, da Popups nicht unbedingt verschwinden, wenn die Maus bewegt wird und müssen möglicherweise einzeln entlassen werden.
Einige Web-Usability-Experten sind der Meinung, dass In-Text-Werbung in einer breiteren Hinsicht schädlich ist, da die Benutzer aufgrund der schlechten Erfahrungen weniger wahrscheinlich legitime und hilfreiche Web-Navigation verwenden. Darüber hinaus äußerten Journalisten, die für Zeitungen mit einer Online-Ausgabe arbeiten, Bedenken, dass die Grenze zwischen redaktionellen Inhalten und Werbeinhalten verschwimmt, wenn die Wörter einer Geschichte verkauft werden. Obwohl einige Berichte besagen, dass die Einwände gegen die Anzeigen zurückgegangen sind, gibt es immer noch Webexperten, die nicht glauben, dass sie zu professionellen Websites gehören.