Was ist informative Werbung?
Informative Werbung ist ein Verkaufs- und Marketingansatz, der sich auf die Aufgabe konzentriert, Verbraucher anzuziehen, indem sie über die Art und den Nutzen von Produkten aufgeklärt werden und die Vorteile ermittelt werden, die sich aus der Kaufentscheidung für diese Produkte ergeben. Typischerweise konzentriert sich dieser Ansatz auf das, was ein bestimmtes Produkt in Bezug auf Qualität und praktischen Gebrauch zu bieten hat, anstatt das Produkt mit ähnlichen Waren oder Dienstleistungen zu vergleichen, die auf dem Markt verfügbar sind. Werbung dieser Art wird häufig für neuere Produkte verwendet, damit potenzielle Kunden schnell und einfach erfahren können, was das Produkt ist, was es tut und warum es sich lohnt, das Produkt einmal auszuprobieren.
Die Verwendung informativer Werbung bietet mehrere Vorteile. Es geht darum, bei den Verbrauchern einen soliden Ruf aufzubauen. Da der Ansatz die Aufklärung der Verbraucher über die Art und den Nutzen des Produkts beinhaltet, gibt es wenig bis gar keinen Raum, Vergleiche mit ähnlichen Produkten anzustellen oder daraus zu schließen, dass diese anderen Produkte nicht so gut sind. Stattdessen werden beim informativen Ansatz keine Vergleiche angestellt, sondern lediglich sachliche Daten zu den Funktionen des Produkts und zu den Funktionen, die es nicht bietet. Diese Strategie wird oft als Zeichen eines größeren Vertrauens in das Produkt und in die Fähigkeit des Verbrauchers angesehen, den Vergleichsprozess zu verwalten und die richtige Entscheidung zu treffen.
Ein weiterer Vorteil der informativen Werbung besteht darin, dass der Ansatz tendenziell Beispiele dafür liefert, wann und wie ein Produkt sicher verwendet werden kann. Zum Beispiel werden Pharmaunternehmen Informationen in Print- und andere Arten von Medienanzeigen aufnehmen, die die Verbraucher darauf aufmerksam machen, dass es nicht empfehlenswert ist, ein bestimmtes Produkt während der Schwangerschaft, beim Autofahren oder beim Bedienen schwerer Maschinen einzunehmen. In ähnlicher Weise werden Unternehmen, die alkoholische Produkte herstellen, den Lesern in der Regel mitteilen, dass das Fahren nach dem Genuss der Produkte nicht empfehlenswert ist. Neben der Vermittlung von Kenntnissen darüber, was Verbraucher nach der Verwendung eines Produkts möglicherweise tun und was nicht, trägt dieser Ansatz auch dazu bei, das Risiko von Rechtsstreitigkeiten zu minimieren, die sich sonst entwickeln würden, wenn diese Arten von Warnungen nicht in die Werbemaßnahmen einbezogen würden.
Viele verschiedene Arten von Organisationen verwenden informative Werbung. Unternehmen nutzen diesen Ansatz, um die Verbraucher über die von ihnen angebotenen Waren und Dienstleistungen aufzuklären. Gemeinnützige Organisationen nutzen diese Strategie häufig, um die Öffentlichkeit über eine Krankheit, Wohltätigkeit oder andere Bestrebungen aufzuklären, die der Grund für die Existenz der Organisation sind, und um andere dazu aufzufordern, sich an der Unterstützung dieser Bestrebungen zu beteiligen. Sogar religiöse und philosophische Organisationen nutzen informative Werbung, um die Öffentlichkeit über die Grundüberzeugungen und -werte sowie den Umfang der von diesen Organisationen angebotenen Programme und Dienste aufzuklären. Dieser Ansatz erleichtert den Kontakt zu gleichgesinnten Personen und ermöglicht es den Organisationen, diese zu erreichen wachsen.