Was ist institutionelle Werbung?
Institutional Advertising ist Marketing entwickelt, um ein Unternehmen und nicht für ein bestimmtes Gut oder Service zu werben. Es kann so konzipiert werden, dass es die Öffentlichkeit auf ein Unternehmen aufmerksam macht oder den Ruf und das Image eines bestehenden Unternehmens verbessern kann. Abhängig vom Unternehmen kann dies eine Form der Markenwerbung sein.
In vielen Arten von Werbung geht es darum, Produkte zu fördern. Dies kann die Förderung eines neuen Produkts beinhalten, damit sich die Öffentlichkeit seiner Existenz bewusst ist oder versucht, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, mehr von einem bestehenden Produkt zu kaufen. Institutionelle Werbung fördert stattdessen das Unternehmen selbst. Ein Beispiel wäre eine Lebensmittelkette, die Werbung für die allgemeine Qualität oder die niedrigen Preise ihrer Lebensmittel betonte, anstatt spezifische Angebote zu detaillieren, die sie ausgeführt haben. Zum Beispiel können Alkoholfirmen Werbespots betreiben, die vor übermäßigem DRI warnenNking oder Fahren während des Einflusses. Solche Werbespots sind in der Regel so konzipiert, dass das Image des Unternehmens verbessert wird und es vertrauenswürdiger oder verantwortungsbewusster erscheinen lässt.
In einigen Fällen ist institutionelle Werbung dasselbe wie die Markenbekanntheit. Hier fördert die Werbung eher eine bestimmte Marke als das Produkt selbst. Zum Beispiel könnte eine Bankengruppe Werbespots betreiben, die eine ihrer Banken als dynamisch und aufregend fördern und eine Schwesterbank als besonders hilfreich für Kunden fördern. In beiden Fällen unterscheidet sich dies von der Förderung eines bestimmten Dienstes, beispielsweise durch Werbung für neue Kunden.
Es ist auch für institutionelle Werbung möglich, eine Branche und nicht für ein bestimmtes Unternehmen zu fördern. Dies wird normalerweise von einem Industrieverband durchgeführt. Es geschieht am häufigsten in Branchen, in denen viele Unternehmen asind kleine Unternehmen ohne Budgets für die Durchführung großer Werbung, insbesondere in nationalen Medien. Um ein hypothetisches Beispiel zu geben, werden die meisten Willen, die von Anwälten vorbereitet werden, von kleinen Anwaltskanzleien mit nur wenigen Büros durchgeführt. Eine Handelsvereinigung für Erbschaftsanwälte könnte institutionelle Werbung durchführen, indem sie einen Fernsehwerbespot zusammenstellen, der die Bedeutung eines Willens fördert, und dann eine Website auflistet, die die Zuschauer an Anwälte in ihrer Region verweist.
institutionelle Werbung kann Probleme für die Marketinganalyse verursachen. Wenn ein Werbespot für ein bestimmtes Produkt ist, können Vermarkter nachverfolgen, wie sich der Umsatz auswirkt, und sehen, wie effektiv die Werbung war. Mit institutioneller Werbung ist der Zusammenhang zwischen der Werbung und der Wirkung auf das Geschäft viel schwächer und kann länger dauern, bis alle Auswirkungen auftreten.